Nutribullet「高效營養萃取機」冬季媒體議題操作

Nutribullet高效營養萃取機為首間倡導「原子健康習慣」的品牌，創立以來持續透過簡單好用的產品讓消費者打造優質飲食習慣，零壓力接軌健康生活。2020年疫情下健康生活成為熱門關鍵字，高營養飲食習慣也因此蔚為潮流，Nutribullet為了幫助消費者在後疫情時代毫無門檻地將健康飲食導入生活中，首度在台灣推出暢銷全球明星產品「Nutribullet 600W高效營養萃取機」，期待借力公關教育市場健康飲食習慣。

如何擁抱健康生活自疫情後成為大眾關注焦點，然而消費者卻常因為不知道如何開始、食譜食材準備困難、單一的飲食限制等因素，讓健康飲食的持續性、成功率降低。如何結合「原子健康習慣」，讓消費者對簡單達成健康飲食有感，並進一步觸發行動是本次專案重點。 此外，台灣市場上已有許多調理機/果汁機，如何強化溝通品牌理念以讓新上市品牌被市場注意，甚至進一步差異化也是本次專案一大難題。且新品上市時間為11月，在果汁機淡季如何創造媒體/消費者關注也是議題切入需思考重點。

突破市場話題淡季困境，有效爭取多元媒體曝光

冬季通常並非營養萃取機(果汁機)銷售旺季，然而此次團隊精準切入產品特點，創造一系列熱點話題，像是冬季消脂、解宿醉最佳推薦、Home Party飲品、年節必備等等，切准時下趨勢話題的主題，成功吸引到主流媒體關注，及生活、時尚類媒體(美麗佳人、ELLE、Women's Health、PopDaily)帶拍體驗，透過更生活性的話題帶出品牌的潮流與生活感。  

梳理產品三大亮點，巧妙結合消費者關注需求，成功創造互動關係

此次團隊整理產品的優勢，包含專利技術子彈式旋風裝置、不鏽鋼刀片擁有強勁力道、健康飲食食譜推薦等品牌特性，進一步巧妙將食材浪費、飲食單一、準備麻煩等問題與產品特色串接，成功增強品牌與消費者關係，吸引媒體關注及曝光報導。  

現場開箱體驗，創造深度開箱體驗

團隊此次邀請多家女性、時尚線媒體進行Nutribullet 600W高效營養萃取機開箱體驗，透過多樣化食譜溝通，進一步展演機器應用的不同情境，引導媒體產出高質量曝光，不但有效創造媒體友好關係，更進一步藉由不同形式、不同渠道曝光，拓展品牌潛在客群。

此次新聞發稿、三個月媒體中心，成功為Nutribullet打造指標性話題，進一步創造52則露出，PR Value超過1千多萬，更爭取到美麗佳人、ELLE、自由時報媒體開箱、曝光機會，亮點曝光參考:

• 自由時報：耶誕Home Party不買醉 大餐搭配應景飲品超加分


• 美麗佳人：宿醉醒酒奶昔零難度！Nutribullet高效營養萃取機6款懶人食譜大公開，自製燕麥奶、健身小零嘴輕鬆上手


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• Juksy：擊破寒冬脂肪危機！美國營養萃取機專家Nutribullet 首登台推新品「高效營養萃取機」


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