愛茉莉太平洋 魅尚萱 X BLACKPINK 演唱會 現場活動

韓國人氣髮妝品牌魅尚萱2019年由大勢女團BLACKPINK接下代言後，今年也將上市全新造型品捲翹系列，擴大臺灣市場版圖。本次利用BLACKPINK世界巡迴演唱會的贊助機會，除了透過代言人帶來的名人效益，擴散品牌知名度外，更希望透過演唱會當天的品牌活動，吸引忠實BLINK體驗魅尚萱的品牌魅力，讓粉絲不僅喜愛BLACKPINK，也成為魅尚萱品牌的愛好者！

• 魅尚萱的護髮產品於臺灣市場有不少忠實愛用者，但大部分消費者對品牌的記憶僅停留在特定產品上，較難聯想到品牌，需要持續深耕。因此本次也把握代言人演唱會的宣傳機會，藉名人效應宣傳品牌，提高知名度。


• 近年韓流席捲亞洲市場，如何善用品牌代言人帶來的粉絲效益，有效轉換為品牌認同度，是一大重點。除了線上的媒體曝光外，透過代言人相關線下活動觸及核心粉絲族群，也更能加強代言人粉絲對品牌的黏著度，強化粉絲經濟的優勢。

VOCAL MIDDLE透過洞悉粉絲生態，成功為品牌在演唱會當天創造大量擴散機會，企劃亮點如下：

粉絲最愛合作週邊，打卡隊伍大排長龍：

有別於一般打卡抽獎活動抽專輯海報的方式，透過前期的策略擬定，精準鎖定粉絲最有興趣的偶像週邊，成功於粉絲間創造話題，吸引大量粉絲到攤位打卡換取週邊福袋。

精準溝通目標客群 ，引起粉絲期待心理：

於活動前期發送攤位活動資訊至BLACKPINK粉絲後援會等渠道，曝光品牌精彩福袋內容與活動資訊，成功引起粉絲期待，當天活動攤位尚未開放便有不少粉絲到攤位等待。

搶先體驗偶像同款商品，加強品牌與代言人連結

為強化現場粉絲對品牌的印象，以搶先體驗偶像後台產品的概念出發，打造BLACKPINK後台體驗區，讓粉絲排隊等待時可體驗品牌產品的魅力。

活動當天成效：

• 當天魅尚萱贊助活動攤位大排長龍，為現場最熱門的品牌攤位，成功觸及2000+以上粉絲


• 透過現場吸睛攤位設計及限定的品牌週邊福袋，吸引1000+以上粉絲於FB或IG打卡宣傳 ，並到攤位體驗產品

長期媒體經營成效：

• 前期消息稿除了於BLACKPINK粉絲社團宣傳外，也分享訊息各大媒體，持續為品牌創造媒體互動，經營長期友好的媒體關係。


• 了解更多可看：


• 《魅尚萱 Mise en scene 》I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約（2018年度）