魅尚萱 Hello Cream染髮霜 自然感新色上市公關操作

韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》2022夏季全新推出Hello Cream染髮霜，為開架首見果凍凝膠霜狀染劑，在競爭激烈的染髮劑市場中，如何藉由公關操作，強化質感新色關注度與《魅尚萱》為韓國潮流與質感髮色的領導品牌地位，並掌握疫後需求，搶佔自然感髮色市場，跟上追求自然、原生妝髮趨勢，溝通居家也能輕鬆染出潮流與質感兼具的時尚髮色，進一步強化魅尚萱與市場其他品牌之區隔為一大重點。 

泡沫染髮劑市面上競品眾多且操作頻繁，其中觀察消費者在購買決策中，髮色與自身風格之合適程度為市場痛點。為此，《魅尚萱》推出新品Hello Cream染髮霜，運用愛茉莉集團色彩調色和染髮技術優勢，針對亞洲人的膚色精準調配，研發六款冷暖新色，設計色號診斷測驗使消費者可挑選最合適的髮色，自然提亮膚色、襯托五官，散發個人原生氣質。並特別研發霜狀染劑，更貼合髮絲使得顯色度更高，解決過度梳理造成毛鱗片損傷狀況，解決泡沫染髮劑不持色之市場痛點，並持續藉由BLACKPINK代言人形象，強化魅尚萱韓國潮流領導品牌地位。

以髮色比擬妝容效果，凸顯「染對髮色 瞬變出色」之溝通主軸 多切角引發媒體關注 

除結合2022霧面髮色趨勢外，更鋪陳不同切點，如以髮色比擬成妝容效果，不僅凸顯「染對髮色 瞬變出色」之溝通主軸，亦持續強化《魅尚萱》髮妝的市場概念溝通，多元切角供媒體運用，成功引發媒體關注與認知，也改變髮品類型於媒體溝通時程通常較長的狀況。 

KOL擴散社群影響力，溝通居家也能輕鬆染出質感兼具的髮色使用情境 

安排較有個人風格的KOL分享使用心得，撰寫文案除了個人使用情境以外，也多加強調產品特色、使用步驟，以帶動粉絲互動參與，除堆疊對品牌的好感度，亦提高品牌在輕熟女世代中的能見度，疫情在家居家也能讓自己變換出具有質感的自己。 

透過本次新聞稿發佈，總計創造近30則媒體曝光，涵蓋國際中文版如Bella儂儂、女性媒體如Beauty美人圈、女人我最大、妞新聞、Styletc等，PR Value 超過600萬。 

5位KOL合作，互動率全數優於美妝KOL操作成效市場平均。 

• 媒體曝光 

  • Bella Taiwan 儂儂 : 2022夏日染髮趨勢！BLACKPINK示範4款最仙髮色，焦糖棕、薄荷灰…讓你不需漂髮一秒擁有高級臉 
  • VOCE : 2022染髮趨勢『冷色系髮色』怎麼挑？高級感髮色冷感棕、霧灰棕，從膚色找出適合你的染髮色！【個人肌膚色彩分析】  
  • Beauty美人圈：BLACKPINK正式回歸魅尚萱新品Hello Cream凝膠染劑2022「居家染髮劑」20款推薦！微量白髮超遮又自然，網推染後布丁頭最不明顯的霧感髮色。 
  • 妞新聞: 頭髮也要上粉底！《魅尚萱》全新Hello Cream凝膠霜狀染劑，六款新色質感度爆表、好氣色濾鏡零門檻套用！ 
  • 女人我最大 : 2022秋冬大勢髮色出爐！焦糖暖棕、冷光酷黑、奶茶白金太仙～想染髮先看這篇 
  • Styletc：2022顯白髮色推薦！『亞麻棕』『微霧黑』『薄荷灰』去黃最有感，染完膚色瞬間亮一階！ 

• KOL曝光

  • A-LI：https://www.instagram.com/p/CgB9CMJLz1q/
  • Sophieliu：https://www.instagram.com/p/Cf_wNnrpgVO/ 
  • 花花：https://www.instagram.com/p/CgCECI4LJun/ 
  • н.ʜᴇᴀᴛʜᴇʀ：https://www.instagram.com/p/Chb7ifYP5aH/