愛茉莉太平洋 魅尚萱 策略品牌長約（2019年度）

韓國領導髮妝品牌魅尚萱，2018年在台灣逐漸打開品牌知名度後，2019年也陸續引進多元產品線，以成為年輕人心占率第一名的領導品牌為目標，持續強化全方位髮妝品牌定位，鎖定喜愛染燙造型的年輕女性，增加年輕族群間口碑討論，以提高品牌知名度與指名度。

髮品市場目前上雖以洗護產品為主，但年輕女性在造型、染髮上的需求逐漸成長，市場上尚未出現能全方位滿足需求的髮妝品牌。魅尚萱從洗護髮到造型提供完美解決方案，在市場上具備優勢，透過公關操作，讓消費者由對單一產品的喜愛，延伸到對品牌的支持。

精準溝通年輕族群

掌握魅尚萱TA年輕，喜愛打扮的特性，以精準切角切中各大年輕女性媒體，於品牌正式登入台灣時更邀請年輕形象藝人鬼鬼吳映潔擔任品牌大使，拍攝品牌專屬MV及形象，鎖定線上社群平台量曝光，提升年輕族群的能見度與識別度。

強化品牌識別度

透過密切媒體溝通，波段曝光不同產品線，強化每樣產品對於女性「完美」髮妝的加分效果，建立媒體對於魅尚萱為「全方位髮妝品牌」的印象，於各種類型的髮品專題中，持續有不同產品線露出。

創造社群討論聲量

將韓國最新潮髮妝產品帶入台灣，結合目標媒體粉絲團，以抽獎合作等方式，加強觸及力道，同時於威秀舉辦大型玩色體驗屋，邀請年輕人與KOL體驗產品，給消費者更切合自身需求的使用經驗。

2019年度透過長期累積的媒體經營與精準溝通切角，創造質量兼具的露出成效：

• 媒體曝光超過350則、PR Value 累計超過3,800萬以上，爭取到多個國際中文版、美妝雜誌平面露出，於網路媒體更於知名年輕女性中多有曝光：
  
  
  
  • Bella儂儂：BLACKPINK完美髮型就靠它！韓妞人手一罐「造型神器」台灣也買得到
  
  
  • 自由時報：不但有涼感還能香香的！夏季必買髮品讓你跟「黏膩臭油頭」說再見！
  
  
  • 妞新聞：夏日護髮小心機！今夏最流行的「水感護髮」你跟上了嗎？
  
  
  • 時報周刊：申惠善 高冷惹人愛
  
  
  • ETFASHION：壓力OUT！精選「3款」夏季紓壓洗髮乳，頭皮健康深呼吸
  
  
  • YAHOO：IG女王Lisa！根本是行走的髮型教科書　跟著她染就對了
  
  
  
  


• 透過與年輕女性重點媒體合作抽獎，創造品牌於各大社群間的討論度，抽獎參與人數更超越近期髪品抽獎表現！
  
  
  
  • Fashion Guide抽獎：#FG贈獎你聽過可以疊香的洗髮精嗎？
  
  
  • Beauty美人圈抽獎：#文末贈獎有好幾款的味道都是小編超愛的