《魅尚萱 Mise en scene 》策略品牌長約（2018年度）

魅尚萱是韓國第一髮妝品牌，其明星產品完美修護系列髮油以及洗護髮產品早已是韓國爆紅商品，在去年進入台灣市場之後，也逐步打開品牌知名度。在初期為建立請明確的品牌認知，魅尚萱有三大溝通目標：

• 精準打進目標客群：以17-24歲女性的主要客群做重點溝通，打造品牌於一定市場的知名度。


• 強調品牌產品特性：溝通明確且清晰的品牌和產品形象，包含明星商品、代言人等素材加強大眾對於品牌的認知度。


• 創造口碑及討論：延續韓國高人氣，在社群及論壇上面達到高討論度及推薦度。

• 髮油在市場上百花爭鳴，但已明確建立品牌形象的確是屈指可數，代表著市場尚未飽和，也代表著消費者的髮油認知和印象還停留在特定幾個領導品牌。


• 年輕客群關注的媒體、KOL變動快速，抓住他們喜歡在乎的面向越來越重視即時性和精準度。

• 打通品牌認知度－－宣告魅尚萱正式攻進髮妝市場，開始建立媒體關係及打造口碑，透過媒體和KOL 禮物增加曝光和品牌印象，讓韓系流行的品牌風格以及產品特色持續出現於消費者面前。


• 多管道擴散－－線上、線下、女性媒體等多元潛在客群溝通管道齊上架，包含於美麗佳人Pink Run活動上曝光，透過趣味互動方式以及產品體驗吸引消費者認識品牌，增加品牌曝光廣度。


• 口碑話題創造－－為創造自然口碑話題，透過微網紅分享、新聞議題結合時事，如挑選髮油秘訣、聖誕妝容加分，吸引媒體及消費大眾興趣，提升品牌能見度。

• 年度透過長期媒體經營，商借、專題及3篇新聞稿露出達到80+則露出，PR Value 累計逾10,000,000元。
  
  
  
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• 合作KOL30+人，並透過分享不同溝通對象創造社群露出，增加品牌能見度