專案目標

美妝集團 愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC) 旗下髮品-韓國第一造型護理領導品牌《魅尚萱》,自2021起持續累積居家洗護髮品產品推廣,塑造全方位造型x護理兼具的市場印象。 

今年度更換全新代言人aespa,如何藉由公關議題操作,持續搶占韓系「髮妝」、「第一造型護理」的形象,並深化明星商品持續溝通,深植台灣消費市場,為本次公關操作重點目標。 

市場洞察

因應全新代言人aespa重大訊息發布,與明星商品再次溝通,如何串聯品牌、代言人與產品三者關聯,型塑鮮明的品牌形象,做出差異化,讓消費者能關注到新品,進而產生興趣為本次專案關鍵。 

為此,團隊剖析護髮精油產品市場訴求與關鍵點、品牌優勢比較與市場認知分析等多面向資訊,收斂核心議題,從產品到品牌,強化魅尚萱「韓國第一造型護理品牌」的定位,搶占市場心佔率。  

企劃策略

綜覽外部、內部資訊,收斂「全方位多元風格,都能完美掌握」核心要素,扣連「I’m Perfect 完美終結稻草髮」的溝通訊息,呼應市場需求、品牌優勢、產品亮點三大面向,並依客群輪廓分眾溝通、劃分戰場,找出最佳成功路徑。 

創造價值

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