魅尚萱 梳妝台上的「結尾精靈」護髮精油改版升級公關操作

韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》，自2021起開始強化居家洗護髮品產品推廣，塑造從造型髮品到洗護髮品皆有之市場印象，並應用產品亮點設定溝通議題，逐步奠基品牌全方位髮妝需求的品牌定位。明星商品護髮精油於2022年Q4全新改版，從功效、香味到外觀三大革新，增添產品類型的使用情境，拓展全新消費市場。期望藉由公關操作從外部市場找出切入點，持續推廣新品，重塑消費者對《魅尚萱》精油的印象，奠定髮妝品牌的領導地位。因此如何藉由議題操作與媒體曝光，巧妙地結合議題情境，引領消費者探索產品不同場合的多樣性，延續品牌價值，為本次專案目標重點。 

《魅尚萱》作為潮流髮妝界的領導品牌，多樣產品如護髮精油、泡沫染髮劑等造型髮品廣受市場歡迎，並持續以專業護髮為立基，專攻消費者市場。新版產品配合精油與香水市場，多以療癒身心、SPA按摩為主的使用訴求，並將目標客群輪廓，瞄準過去追隨時尚潮流，現今轉變成追求自我風格的女性，客製化產品使用情境，讓商品功效更圍繞在精緻與細節之中。如何透過產品多方亮點，連結消費者使用情境與需求，重新定義髮油創造的可能性，加深消費者與產品之間關係，進而帶動市場話題關注，為本次專案的關鍵要素。 

定義產品溝通渠道亮點 強化新品優勢與功效 

發布媒體新聞稿、媒體開箱曝光，強調時尚流行界的髮型關鍵焦點，延伸產品功效亮點，打造品牌髮油新品成為梳妝台上的「結尾精靈」，點出品牌聯手國際級調香師，結合專業護髮技術，並以實用性、輕鬆幽默討論議題為出發點，帶動使用產品情境的描述與實際體驗，借助媒體與閱聽眾之間的情感連結，創造品牌與消費者的溝通空間，達到最大化的宣傳效果。 

以創造個人特質展現為討論議題，重塑品牌價值推廣。本次共計30+媒體露出，包含女性媒體Beauty美人圈、Women’s Health美力圈、妞新聞、ET Fashion、自由時報istyle等重點媒體皆有報導，亮點曝光參考: 

• Beauty美人圈:電棒捲怎麼用？5招零失敗「電棒捲用法教學」頭髮分層是關鍵，這樣用波浪捲自然又仙氣 
• Women’s Health美力圈: 2022護髮油推薦！網友好評20款:巴黎萊雅、魅尚萱、摩洛哥護髮油，受損髮、毛躁髮尾一抹超柔順 
• 妞新聞: 韓國國民髮油《魅尚萱》全新改版，帶來梳妝台上必備的「結尾精靈」！攜手全球頂尖調香師帶來輕奢香氛精油配方！一滴瞬護，完美柔順 
• ET Fashion: 2022秋冬最夯4款捲髮！「氧氣波紋＋布朗尼暖棕」化身韓劇女主 
• 自由時報istyle: 金智媛、Lisa「層次剪」可鹽可甜！梳妝台上必備「結尾精靈」是它