魅尚萱 HELLO BUBBLE 春夏女神霧面新髮色 「MOON ASH COLLECTION」系列媒體公關操作

韓國潮流髮妝領導品牌魅尚萱廣受消費者歡迎的HELLO BUBBLE泡沫染髮劑，2022春季推出MOON ASH COLLECTION系列霧面新色，主打低調霧面深色。染髮劑市場競品眾多，過去也已有多個品牌操作韓系髮色議題，如何透過媒體公關操作，創造3-5月韓系霧面髮色議題，帶動新色關注度，吸引喜愛低調霧面髮色之消費者興趣，同時強化魅尚萱為正韓髮色品牌，凸顯品牌與質感、潮流的連結，持續奠定韓國潮流髮色領導品牌之市場印象與地位，為本次專案目標。

觀察媒體渠道針對霧面髮色，多與透明感、質感、女神等關鍵字連帶提及討論；是否需要漂髮、染後護髮則為消費者對於霧面泡沫染髮劑之關注焦點；而韓國潮流趨勢為主要討論議題，顯白、透明感為主要染後效果討論，總結觀察媒體相對在意顏色改變頭髮質感及個人氣場形塑 ; 消費者則在意染前是否需漂髮及染後護理相關，髮色與妝容搭配為消費者一大關注議題，深色髮更能與妝容百搭，如何藉由上述市場洞察觀點，連結公關操作，於媒體與社群、論壇創造話題，為品牌與新色引起更高的討論聲量和曝光，為本次專案的重點。 

以女神髮色與代言人話題 帶動社群媒體曝光​ 

透過線上媒體曝光女神髮色相關報導，首先引起市場對於髮色話題的關注，進而提高染髮劑新色上市後的曝光率。並以代言人Blackpink帶動社群媒體討論，藉由將韓流明星影響力與時尚話題、新品資訊做連結後，大大推動產品在消費者間的熱度與心占率。 

中型、微型KOL分層操作 廣度與深度同時溝通 強化力度 

分別與兩位具個人風格與獨特魅力的中型KOL，以及多位不同風格的微型KOL合作，帶出正韓霧面女神髮色，展現魅尚萱韓國指標潮流品牌特色。並透過實際染髮體驗，完整介紹產品與強化染前染後對比差異，提高消費者購買意願，也​累積IG心得與效果分享，供後續消費者選購時可參考搜尋，以量擴散。​ 

本次新聞稿發布，總計創造30則媒體曝光，10位KOL合作，創造近6萬次觸及。包含國際中文版Bella儂儂，以及女性媒體如明潮M'int、Beauty美人圈、FashionGuide、LOOKin等，與蘋果日報、自由時報等關鍵生活消費線路媒體曝光，成功藉由代言人帶起新品討論及霧面髮色潮流趨勢，總計創造PR Value價值超過450+萬。

媒體曝光： 

• Bella儂儂2022春夏染髮推薦「霧灰棕」！BLACKPINK Jennie同款髮色5大造型提案，黃皮女孩一秒顯白全靠它​ 
• 明潮M'int ​2022春夏BLACKPINK Jennie與Jisoo指定髮色，宛若女神降臨霧灰色，超夢幻每個女孩都能駕馭​ 
• Fashion guide​ 2022春夏韓國髮色潮流指標！Jennie和Jisoo都在染的「霧灰色系」​ 
• Beauty美人圈​ 沙龍髮色不求人！居家染髮五重點，髮根最後染、分區上色更均勻，加碼3款染髮劑推薦​​ 
• LOOKin​ Jennie＆Jisoo推薦！魅尚萱「HELLO BUBBLE 霧灰棕、霧灰黑」染出女神級夢幻髮色！​ 
• Girl Style 台灣女生日常 女神Jennie 同款霧感髮色！正韓大勢「霧灰棕」絕美顯白，又帥又甜的反轉魅力，輕鬆化身時尚ICON！​ 
• 自由時報​ 染髮新色調 夜墨彩襯托亞洲人膚色​ 
• 蘋果日報​ 時尚｜Jennie、Jisoo染霧灰髮比俏麗　幫春夏髮色出主意​ 
• UDN STYLE​ 2022春夏染髮推薦「霧灰棕」！BLACKPINK Jennie同款髮色5大造型提案，黃皮女孩一秒顯白全靠它​ 

KOL曝光： 

• Iceberer​ https://www.instagram.com/p/CdyGdhdPjqh/ 
• chi3.14​ https://www.instagram.com/p/CeyTO9gvHAZ/?hl=en