美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)，持續以「亞洲之美」為核心概念，拓展海外市場，旗下韓國第一髮妝品牌《魅尚萱》，更以做為消費者完美造型最佳選為目標，持續深耕台灣市場。品牌雖然在韓國已享有高度市場認知，然而如何將《魅尚萱》品牌韓系「髮妝」、「潮流」的形象深植台灣消費市場，是公關溝通的重點目標，此專案期待達到以下兩大目標：持續強化全方位髮妝品牌定位、增加年輕女性口碑討論及關注，進一步提高品牌指名度。
髮品市場一直以來都以洗護產品為主，另外2021年更因應疫情，外出造型、染髮需求大幅降低，相關的染髮、造型髮品更連帶受到影響，因此品牌更需要開創話題、增加溝通密度。而品牌《魅尚萱》產品，過往多以造型品深植人心，此次因應疫情品牌《魅尚萱》更可突顯從造型品到洗護品皆有兼顧的印象，穩固品牌全方位滿足髮妝需求的定位。進一步於市場關注度較低之時刻，應用各產品亮點發想議題，拓展消費者居家髮品應用情境想像。
透過傳統媒體、線上媒體、網路論壇等不同面向的全面市場監測，緊密監測消費者最直接的造型需求、髮品使用反饋，掌握市場上最新議題及趨勢，也關注品牌在市場上的討論聲量及說法法，進一步規劃具即時性以及前瞻性兩種層次的溝通策略。 透過與媒體、社群更頻繁的互動，養成穩定訊息溝通的習慣，更能掌握話題即時性，讓品牌及產品出現在熱門討論之中，也能長期維護媒體關係，提升品牌能見度及消費者對產品的印象。
為加強消費者對於產品以及應用情境的認識，於全渠道媒體監測上以及專案式的產品溝通，達到以下幾點：溝通更強化染髮造型的多元情境、營造韓式潮流髮型強連結，強化每樣產品對於女性「完美」髮妝的加分效果，進一步建立媒體對於魅尚萱為「全方位髮妝品牌」的印象，於各種類型的髮品專題中，持續有不同產品線露出。
為多元化將品牌應用情境導入消費者日常，策略性擬定趣味性高、連接時下熱門話題的新聞議題，例如：因應疫情推出開運髮型；結合奧運時事，分享運動員精油護髮資訊，為品牌帶起波段式的亮點話題。
品牌持續創造多元議題曝光，並有維持穩定聲量於報紙、雜誌及網路各平台曝光，截止至9月媒體曝光120+則，PR Value 超過1,500萬。
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