愛茉莉太平洋 魅尚萱「完美秀髮神隊友」媒體社群議題操作

韓國大勢髮妝領導品牌《魅尚萱》，旗下超人氣明星產品「完美修護護髮精油系列」推出全新容量加大、成份升級版本。本專案期待在護髮議題討論熱烈的冬季，透過媒體公關與社群串聯活動，溝通全新研發的黃金比例組合及黃金摩洛哥堅果油強效修護力，強化明星產品的市場區隔，進而帶動銷售機會。

台灣市場的油類護髮產品選擇重點，百家爭鳴，而魅尚萱完美修護精油系列在台灣已有代表地位，也是消費者在社群/討論區時常提及的選項之一。儘管明星產品已有一定市場討論熱度，但觀察發現消費者對於魅尚萱的品牌識別度與認同度仍須持續強化，因此透過明星商品的升級溝通，堆疊魅尚萱髮妝領導品牌形象，並安排社群串聯互動堆疊消費者對於品牌的好感度，搶攻年輕世代能見率。

• 媒體公關：以「完美秀髮神隊友」為主題發布新聞稿，形塑護髮精油作為女孩們「神隊友」的形象，並於社群串聯及口碑操作強化使用情境，溝通產品升級資訊。


• 品牌IG濾鏡與社群串聯活動：以年輕世代活躍度高且符合品牌TA的IG平台做為宣傳渠道，製作吸睛、有趣的「濾鏡」作為串聯互動主體，透過互動擴散讓觸及最大化。


• KOL合作：安排知名且形象佳的KOL如紀卜心、安安接力串聯響應，帶動粉絲互動參與，除堆疊對品牌的好感度，亦提高品牌在年輕世代中的能見度。

• 以戀愛經典情境切角，搭配時下流行韓綜戀愛話題，包裝魅尚萱全系列護髮精油升級消息。共計創造29+則媒體露出，包含ELLE、柯夢波丹、LOOKin、 Instyle 、ETFashion、Yahoo時尚美妝等重點媒體均有綜合報導露出。
  
  
  
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• 品牌濾鏡於活動期間共計觸及15萬+人次，拍攝超過3,500+次


• KOL合作14位，總觸及達400,000+、總讚數達53,000+