愛茉莉太平洋《魅尚萱》策略品牌長約（2020年度）

產品／服務推廣女性市場開架美妝市場研究品牌媒體溝通知名度提升品牌市場溝通快速消費品策略公關長約個人護理用品

獲獎紀錄

【22nd Workshop】Best I.M.P.U.L.S.E. of the Year 【20th Workshop】Top Project Team

專案目標

韓國知名品牌魅尚萱在韓國享有極高知名度，本身也時常因應潮流，推出引領市場的髮妝新品。然而在台灣市場仍未足夠認識「魅尚萱」，因此年度透過不同產品線溝通，期讓媒體及消費者在提及相關需求或情境時，能夠更快想起魅尚萱，以及其為韓系「髮妝」、「潮流」的印象。

市場洞察

髮妝類型產品非屬必需品（如髮油、泡泡染），社群討論相對少，但相反可以透過強化魅尚萱品牌在不同「髮妝」領域的特殊性與專業性，強化其品牌長遠影響力。

韓系品牌、韓風在台灣仍有潮流、時尚的意義，透過強化魅尚萱與韓國流行文化的議題連結，可以加深消費者對於品牌的印象。

企劃策略

市場缺乏討論，我們主動創造！

髮妝相關議題討論在市場上本屬小眾，為讓品牌持續在不同版面露出，在設計媒體溝通以及社群操作上，透過即時扣合市場最新話題與韓劇流行，主動創造出消費者感興趣的「髮妝」話題，如結合韓劇「夫妻的世界」中小三的完美秀髮，或是疫情之下提出給女孩的專屬「口罩髮型」建議，讓造型品、護髮品等較難主動討論的產品，成為流行中不可或缺的選擇之一。