功典資訊 SaaS平台科技差異化 策略形象報告

Migo 功典資訊是軟體即服務（SaaS）公司，致力於以會員數據提供多種會員經營解決方案，替企業打造顧客忠誠計畫，具有20年以上的產業豐富經驗，及累積超過1,000萬的平台數據量，並已經服務超過400間企業。功典資訊自2018年開始推動品牌轉型，重新制定市場定位與戰略，本次藉由策略形象報告I.Q. Elite，從品牌聲量、亮點、市場熱門議題、競品聲量上進行策略爬梳，為品牌確公關行銷策略與市場溝通時程，佈建造勢造市的第一哩路。

由於Chatgpt熱潮影響，市場對於AI熱烈討論，也帶動Martech產業快速發展，出現各式的Martech新創競爭CRM與CDP市場，品牌該如何在眾多競品中脫穎而出，除了依靠過往口碑與業務地推外，更需要在對外溝通上建立與競品的識別，因此本次專案該如何透過市場數據的爬梳與分析，使品牌確立對外溝通的定位識別，了解品牌溝通重點與策略規劃，並凸顯品牌特色和與競品的差異。

全面性市場聲量分析，建立品牌市場定位與認知 

透過過去半年網路新聞、論壇討論、外部報告的爬梳與分析，了解產業、品牌和競品過去半年的議題討論趨勢變化與溝通測綠，掌握品牌優勢與台灣市場議題趨勢，為品牌建立市場形象定位與認知。 

產業服務重點梳理，訂定品牌下半年溝通策略與時程 

從產業與服務面著手進行輿情分析，為品牌找出不同時間不同客群需要溝通的議題與溝通策略，為品牌訂定下半年完整的溝通策略與時程。 

為品牌定調2023下半年溝通主軸，凸顯品牌差異化，並為品牌梳理出對外溝通的亮點與議題，訂定下半年的溝通策略規劃與時程安排，擬定品牌線上與線下溝通方案和各時程適合溝通的議題。