美強生台北婦幼展(2021年度)

美強生身為全球知名嬰幼兒營養品領導品牌，除了擁有品牌高知名度與產品優秀的市場口碑，2021年美強生以「母乳」為啟發，甫推出含有MFGM乳脂黃金膜與A2蛋白的「美強生純睿3」為寶寶打造原生黃金保護，支持媽咪們「給寶寶最像自己的營養和保護，同時也能自由地做自己！」，本次台北國際婦幼展，首次與媽媽們面對面，讓媽媽們體驗與認識全新純睿3。如何透過公關操作，提升新品在市場上的曝光度和能見度，並透過新品的特色亮點，吸引更多潛在客群關注，創造對於品牌的長期心佔率，更是其核心目標。 

婦幼展逛展消費者目標明確，皆希望在展覽中搜尋未來育兒相關用品與獲得更多實用知識，在此能接觸精準TA的第一線戰場中，如何把握有限的展期時間，吸引最大量消費者前來攤位了解產品內容，並將旗艦配方「美強生純睿3」以高質感、獨特MFGM乳脂黃金膜與A2蛋白資訊，完整且易懂的方式讓媽媽們認識，以增加信任、關注度，是此次操作關鍵環節。 

打造旗艦配方消費者專屬溝通場域 

本次現場自接待到入座諮詢期間，規劃「美強生純睿3」獨立溝通空間，並於期前挑選適任的專業主持人，與思索消費者可能會詢問的問題進行事前演練，達到優異的現場互動效果，清楚傳達旗艦配方重點至消費者。 

延續專業、快速、穩定之專案經驗 

布爾喬亞身為美強生團隊長期合作夥伴，開展前盤點與借鏡過往經驗，針對整體流程進行優化，不僅大幅減少事前對焦產生之溝通成本，更於現場快速處理並解決各式突發狀況，穩健的執行現場活動內容，並於活動結束後提供未來優化建議，共創與品牌互利、互重、互信的密切關係。 

透過策略規劃、強大執行力，穩定驅動整體流程、現場效率的優化，大幅提高品牌現場觸及人數，替品牌創造亮眼轉換率，鞏固品牌市場領導地位。展期現場攤位留容數與競品相較高出6-7成。除此之外，美強生攤位規劃持續創新，將各區分流完善，讓體驗媽媽們有完整、舒適、安全的動線，減少等候時間、提升觸客與轉匯率。