LA NEW 女性足部健康 媒體議題溝通

台灣鞋業領導品牌 LA NEW在母親節來臨之際，將經典暢銷Fun鬆系列涼拖鞋再升級，因此在本次新聞稿之中，以女性30歲足保養的健康議題切入，引起媒體與大眾討論熱度，提升女性消費者購買需求，以達到銷售業績提升目標；此外在疫情升溫下，快篩試劑社會需求倍增時，LA NEW也同時捐贈新北市政府消防局逾1200劑快篩試劑，因此透過本次新聞稿發布，藉由溝通品牌的社會責任，加深品牌在社會的影響力，增加與社會大眾的正向連結。 

本月雖正值母親節大檔期間，然而觀察普遍消費品牌的宣傳促銷意願卻相對降低，另外本月也恰逢台灣疫情突然爆發，導致整體市場上的討論議題變化大且多元，因此如何針對高變化的市場即時反饋和找出切入重點，並成功在本次母親節檔期間，與其他競品產生差異並創造聲量，進而提升銷售業績與品牌正面形象，將成為本次專案重點。

議題重點符合媒體報導需求​，創造高度曝光率 

本篇新聞稿內容除了議題中，結合特定族群足健康知識(30歲女性足健康需求)、快篩捐贈CSR資訊，符合媒體報導意願外，本篇稿件段落分明且內容訊息精簡明確，也有助媒體提升報導採用機會，因此多數主流媒體普遍於首週即曝光。 

​疫情導致市場議題焦點發散，考驗團隊成功即時應變市場變化 

今年5月母親節恰逢疫情突然加劇，導致市場議題焦點變動多元，因此必須即時根據外部環境變動、媒體需求來調整議題比重，本次團隊也透過新聞稿件聚焦女性健康需求，同時擴大傳遞品牌關心全民健康的理念，不僅成功搭上母親節檔期熱潮，更在疫情中為並為品牌塑造公益形象，成功造勢。 

本次新聞稿發佈，獲得媒體逾30＋則露出，其中包含蘋果、中時、工商、經濟日報等主流媒體露出，此外除了生活消費線路外，也成功擴展至健康生活線路，合計共創造新台幣600+萬的媒體曝光效益與公關價值，成功為品牌在本次疫情導致市場變化多端的母親節中，持續創造大量市場聲量與社會影響力，進而達到最終的銷售目標。 

• 早安健康: LA NEW籲女性足健康30歲以後更關鍵​ 
• 經濟日報: LA NEW Fun鬆系列涼拖鞋舒適再升級 三大需求一次滿足 
• 蘋果新聞網​: LA NEW籲女性足健康30歲以後更關鍵　Fun鬆系列涼拖鞋舒適再升級　三大需 求一次滿足​ 
• 工商時報​: LA NEW呼籲女性注意足部健康​ 
• 中時新聞網: LA NEW呼籲女性注意足部健康​ 
• 聯合報：LA NEW籲女性足健康30歲以後更關鍵 Fun鬆系列涼拖鞋舒適再升級(紙本)