La New 「迪士尼獅子王聯名合作」媒體溝通

LA NEW 於2019有計畫的展開與媒體的聯繫及議題溝通，繼4月舉行媒體體驗會，與生活消費線及健康醫療線媒體做深度溝通，重新雙向對接品牌及媒體，本次透過新聞稿的發佈，結合品牌首度與迪士尼合作議題，更適逢父親節節慶，創造不同媒體溝通波段，持續餵養媒體品牌及產品資訊，以建立友好、穩定媒體關係，更依此延續、創造未來媒體機會，實為本專案重要目標。

鞋品產業品牌多元，從國際時尚精品、國際運動品牌，至台灣本土品牌，各握有不同特色與市場溝通。相較國際精品品牌可仰賴品牌聲勢、國際趨勢，引領媒體報導議題，本土產業消費品牌則更需精準掌握媒體議題點，如異業合作、跨界聯名、節慶等特定主題結合，並同步加乘品牌特色、主打形象，以創造媒體話題，吸引消費者目光。

話題藉勢，掌握熱門議題時機

本次攜手迪士尼電影獅子王形象合作，搭乘電影上映熱潮，掌握時機點，扣合主題連結電影情節及主打鞋款，以刺激媒體報導意願。

雙重波段議題溝通，增加媒體曝光機會

波段式媒體溝通，以電影上映熱潮為首波主打溝通議題，第二波則以父親節節慶主打，透過不同媒體溝通策略，創造多元報導方向及曝光機會。

單篇新聞稿創造多達25+則媒體露出

• 自由時報 / LA NEW聯名獅子王 推出王者之鞋


• udn聯合新聞網 / LA NEW攜手迪士尼獅子王 專利透氣設計讓你走路有風！


• 中時電子報 / 搞定老爸好鞋5000有找