《LA NEW》郊山健行鞋「疫後解封」藉勢操作

專案目標

台灣鞋業領導品牌 LA NEW 作為台灣唯一與國際知名防水品牌 GORE-TEX 獨家合作的製鞋業者，推出全新郊山健行鞋款，自2021年初媒體小聚結束後，成功創造市場討論聲量，創下千雙的銷售佳績。今年10月因應政府政策推出五倍優惠卷券相關優惠，期望透過本篇消息稿，在缺乏其他渠道助力狀況下，曝光五倍優惠卷優惠內容，達到提高消費者詢問度的目標，同時延續溝通 GORE-TEX 郊山健行鞋款系列，持續深化 LA NEW 身為產業領導品牌關注消費者需求，以提供最佳穿鞋體驗為目標的品牌形象。本專案也希望透過資料科學解決，周年慶檔期媒體溝通時，在鋪天蓋地的優惠資訊下，如何讓品牌內容被媒體青睞，且完整於新聞媒體上曝光，在眾多品牌發稿內容中脫穎而出。

市場洞察

過往周年慶檔期時，若無針對百貨周年慶相關的優惠內容，或是優惠幅度不足的發稿內容，皆難以在生消線媒體曝光，因此在品牌無相關優惠下如何突破重圍取得曝光，是在該區間進行媒體溝通的重點。本次溝透過資料爬梳找到消費者近期關注議題，同時篩選、精煉、排序本次品牌曝光資訊內容，使媒體、消費者有感，並持續完善 LA NEW 足部鞋類專家及品牌領導地位形象，在媒體端產出兼具質量及優惠資訊的曝光內容。

企劃策略

資料爬梳媒體報導動態結合產品特色創造最大曝光

透過前期資料爬梳過往該季媒體報導動態、線上民眾輿情數據觀察，找出消費者關注重心及媒體期望新聞內容，結合 GORE-TEX 產品特色傳遞「解封也解悶」的訴求，包裝品牌五倍券優惠資訊，成功創造媒體興趣，亦展現LA NEW對於市場觀察及敏銳度，深化第一領導品牌形象。

持續奠基品牌鞋業領導地位深化 GORE-TEX 與 LA NEW 的關聯

透過本次消息稿發布，持續溝通 LA NEW 鞋業領導品牌地位，藉觀察到之市場痛點說明今年 LA NEW 與 GORE-TEX 合作意義，凸顯 LA NEW 品牌技術力及關注消費者足部健康形象，展現 LA NEW 持續造好鞋的品牌精神，最後強化 GORE-TEX 與 LA NEW 的關聯性，持續為明年溝通進行鋪墊。