《LA NEW》 鼠年新春優惠 媒體溝通

LA NEW作為台灣本土鞋業的領導品牌，在2019年品牌旗艦店開幕後，逐步深化大眾心中的足健康專家形象，2019年底結合春節優惠資訊，透過新聞稿發佈，傳遞貼近消費者生活的足健康資訊，再度深耕市場對於品牌專業形象的信賴感，此外，也期望透過市場反饋挖掘更多元的品牌議題，以此延續未來溝通切角的擬定，鋪陳更穩固的媒體資源，最終促動品牌成為產業領航員。

觀察鞋類市場聲量及媒體議題趨勢可發現，品牌經營理念及消費者認知存在著一定的落差，影響著品牌端進行資訊傳遞的有效性，健康醫療線媒體溝通的議題也越來越貼近消費者生活，生活消費線媒體則更加注重議題深度，因此如何在長期的策略規劃下，能持續透過波段式操作及議題整合，兼顧品牌買氣及議題溝通，是本次公關操作上的重要課題。

議題精準設定，深化鞋業足專家形象

從媒體訴求出發，依據議題趨勢擬定生活消費、醫療健康的議題比重，多元切角滿足不同線別媒體的報導需求，同部溝通春節檔期優惠及足健康形象，創造足健康議題的深度及溝通渠道的廣度。

媒體關係深根，逐步積累品牌影響力

鞏固既有媒體資源外，延伸溝通多元的媒體單位，堆疊品牌聲量，也拓展市場對於LA NEW及足健康議題的關注度。

媒體資源拓展，提高健康議題觸及率

整合醫療健康線媒體資源，拓展品牌友好媒體量，提高LA NEW傳遞足健康議題的範圍。

• 擬定60%及40%的生消/健康議題，同部溝通品牌檔期優惠及足健康專家形象


• 單篇新聞稿創造多達30+則媒體露出

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