KISSME眉彩「高級臉」媒體議題操作暨校園推廣

日系美妝品牌《KISSME》，採用高品質原料堅持不添加香料等刺激成分，強調敏弱肌也適用，雖然《KISSME》一直將睫毛系列視為重點商品，不過現階段希望也能夠進軍眉彩市場，建立全眼神專家的品牌形象，然而眉彩競品品牌幾乎已站穩市場，《KISSME》自身的眉彩產品只有眉彩膏獲得消費者口碑肯定，其他眉彩產品如眉筆、眉彩膠筆的知名度較低，然而眉彩膏的市場需求不比眉筆，因此，如何在競爭激烈的眉彩市場中創造聲量並擴大眉彩膏市場需求，從而藉由眉彩膏帶動周邊眉彩產品的銷量為本案策略重點。 

眉毛是臉部美感最重要的組成，不只影響五官比例更是整體妝容協調性的關鍵，根據調查顯示，眉彩產品上手的難易程度會極大影響消費者的購買意願，其中眉筆雖然為民眾最常使用之眉彩產品，但多數仍非常願意嘗試其他眉彩品項，此外，報告指出在疫情趨緩之際，臉部彩妝市場呈現回溫的趨勢，眉彩躍升為消費者願意購買彩妝TOP3且聲量持續上升，推測後疫情時代民眾每日配戴口罩，因此將臉部彩妝重點轉為聚焦於眉眼之間，然而消費者對眉彩品牌的忠誠度高，故加強眉彩膏使用時機，並針對大眾畫眉時所產生的困擾提供有效解決方法，為本次專案重點挑戰。 

強化《KISSME》眉彩產品力 

重新喚起大眾對眉毛的重視，由《KISSME》帶領消費者輕鬆入門眉毛學問，針對不同眉型風格與畫眉時機提出搭配方案，強調所有眉彩學問都可以在《KISSME》找到答案，不管是哪種眉型只要透過《KISSME》眉彩即可創造完美眉睫妝。 

提高《KISSME》眉彩系列知名度 

團隊觀察到《KISSME》對於消費市場雖持續有良好的表現，不過過往的公關操作較少，因此規劃攜手專業美妝KOL與KOC，以《KISSME》眉彩膏搭配品牌其他眉彩品項分享使用技巧，並根據各自獨特風格針對「高級臉」、「一致性妝容」或「解決畫眉困擾」三大面向做為切入點。 

前進校園接觸年輕受眾，吸引學生族群購買 

與師大表藝所與世新熱舞社合作，讓學生從自身心得出發，分享就算流汗也可維持妝感的真實體驗心得，並藉由使用前後差異圖凸顯產品效果，此外，學生與社團間的互動也擴大年輕族群對品牌的能見度。 

媒體溝通

露出達27則，創造PR Value超過2000萬，並成功爭取LOOKin美人時髦話題網、妞新聞和Cosme等美妝時尚線妹體報導。 

• 妞新聞: KISSME色眉彩膏 打造高級感妝容   

• ET Fashion: 五官立體感激增！最新「3款眉彩範本」出爐，跟著畫美成仙女 

• LOOKin美人時髦話題網: 高級感神器「KISSME專屬型色眉彩膏」一筆打造三款自信高級臉、輕鬆駕馭今夏高級時「毛」感！  

• 美麗佳人: 怎麼靠妝容打造高級感？彩妝師：「眉毛是重點」，從臉型挑出最適合風格和眉型 

• PopDaily: 高級感關鍵在於『眉毛』！臉型 x 眉毛妝容三大重點，完美眉妝GET起來！   

社群操作 

• 1位美妝老師KOL：創造Instagram貼文觸及超過7,000+，紛絲留言多為好評，除了稱讚眉色自然、妝容高級感，亦從粉絲反饋得知市場對於《KISSME》眉彩膏實力之肯定。 

• 2位美妝KOL：共創造 Instagram貼文觸及高達30,357+，粉絲留言多為好評，稱讚髮色與眉色搭配十分自然、和諧。 

• 10位美妝KOC：共創造 Instagram貼文觸及高達52,987+，粉絲反饋多為好評，針對產品本身的討論度與關注度高，亦題及眉色與髮色搭配十足。 

校園合作 

與師大表藝所、學生及世新熱舞社合作：於 Instagram 上共創造60,000+的曝光量及互動數，透過學生結合表驗藝術素材展現產品不同特色外，也有使用舞蹈情境搭配抗汗、持久使用心得，使品牌觸及更多學生受眾，吸引更多潛在年輕消費者。 

• Katrina.wu04：https://www.instagram.com/p/CeOVfy6PkN3/ 

• _c1218：https://www.instagram.com/p/Cd-x-lZvRAh/ 

• yoyo__0819： https://www.instagram.com/p/CeYu8fhhfQ-/ 

• chinghsuan_0902：https://www.instagram.com/p/Ceocn03P9qs/ 

• meg_qq_ren：https://www.instagram.com/p/CeAaQNZv2dC/