香草集 藉KOL體驗拓展年輕客源 品牌形象設計

香草集成立於西元2000年，致力於帶給消費者治癒身心的香草商品，希望能藉由天然植物的香氣，喚醒人們的原生自癒力。經過策略形象報告的爬梳，針對多品項新品的推廣，訂定適當溝通策略。結合品牌長遠目標，定位此波操作與品牌形象深化的連結，並嘗試在鞏固現有消費群眾下，持續拓展年輕世代客源。從過去分析整理的內容延伸至KOL合作方案的可能，不僅是產品推廣，更回到規劃每一次波段溝通的連貫性，逐步建立與深化品牌形象，創造目標客群關注與討論。

以純粹香草作為品牌核心理念，過去香草集在媒體溝通上已建立基礎，但市場對於品牌印象不夠完整且聚焦。期待透過KOL帶動香草集聲量。以純粹香草作為品牌核心理念，過去多仰賴實體通路與既有客群回購，品牌在社群自主討論聲量仍有成長空間，目前較為缺乏第三方的專業品牌形象。在社群上缺乏網友自主討論，聲量集中於官方與通路社群。期待本專案能透過KOL帶動社群討論，創造市場認知。藉由掌握與產品特性相符的潛在群眾，在建立新客認知後，進一步從社群帶動線上討論度，建立完整品牌形象。

合作多元類別KOL帶入產品使用情境，透過社群上波段式曝光，強化品牌形象 

根據產品特性邀請不同風格的KOL合作，集合熟悉心靈氣場議題的人選介紹氣場系列產品，也透過重視染後修護的KOL體驗分享等，連結自身使用情境，從一般大眾日常護髮切入。在社群上發表圖文創造產品露出，跳脫單純產品介紹，融入品牌精神，為品牌形象做出風格的詮釋。 

本次公關社群操作共合作5位KOL，總觸及超過45000+人，創造4000多則粉絲互動。在社群媒體上創造聲量。 

• Jance 嘉綠：誰都會被香香又充滿飄飄感的女生吸引吧💐 
• Ann 安/安仔： 印象中經營社群以來就鮮少分享髮品 
• Karen | 暘：自從接觸靈性的領域之後 
• 桑潔魚：這兩個月內同時發生破十萬訂閱＋入圍走鐘獎 
• 劉庭均：讓一個人最放鬆的地方就是家