童顏有機 MIT綠色保養 新聞稿發佈

童顏有機為台灣創立有機保養品牌，首篇新聞稿發布以返笑日活動為引，輔以溝通「安淨保養」理念。發稿不只希望提升品牌曝光，更希望藉由聯繫媒體機會加深記者、編輯對品牌了解，並進一步取得媒體對品牌、有機/綠色保養市場反饋。 

雖2020年度因應疫情美妝保養市場健康意識提升，由過去聲量爬梳可觀察到有機概念仍停留在食物層次。而有機保養則因各家品牌眾說紛紜、定義艱澀，造成一般媒體及消費者難理解、難有感。本次新聞發佈在品牌尚未成為台灣有機保養強勢品牌，並且媒體也不熟悉品牌情況下，如何藉由新聞稿發布進一步教育媒體有機保養、純淨保養概念，了解媒體反饋並爭取相關露出機會是最大挑戰。 

多元議題搭配，爭取媒體露出機會 

新聞稿內容除了溝通返校日活動之外，因應媒體報導習慣新聞稿結合冬保養議題溝通明星產品乳香系列，一方面跟上時事話題吸引媒體及讀者關注；另一方面也藉明星產品溝通創造品牌記憶點。而結合了品牌理念、產品資訊、 CSR活動三層次的新聞資訊，也滿足產業、生消、美妝保養等不同線路媒體需求，成功於品牌首篇對新聞稿創造多元報導露出。 

細緻溝通，了解媒體疑慮並進一步挖掘品牌亮點 

作為品牌與媒體溝通起始，與媒體連繫時不僅探求對新聞稿議題看法，更進一步與媒體討論綠色保養趨勢、有機保養市場動向等資訊。而藉由品牌資訊分享，也成功挖掘疫情下相對熱門的「MIT保養」關鍵字，並成功創造品牌及產品露出。 

品牌首次發稿，稿件內容包含較多品牌理念作為媒體認識品牌橋梁，在媒體對品牌不熟悉的狀況下仍創造25篇露出。本次發稿各線路露出 比例美妝媒體66.7%、生消媒體20.8%、健康線媒體8.3%。 

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