香港週＠台北《「行住食字」尋覓香港光影》展覽 媒體公關暨社群操作

由港台文化合作委員會在台灣主辦的「香港週」今年已來到第七屆。多年來，「香港週」成功地連結了台、港創意人才，讓兩地藝文界迸發新意，以達至真正的文化交流。 今年「香港週」以「光影．舞動」為主題，為台灣民眾帶來連串精彩舞蹈節目與多媒體展覽。其中由香港多媒體設計協會 (HKMMDA)籌畫多媒體展覽，以光影為主軸，透過多種媒介，包括廣告、動畫及裝置設計的光影運用尋覓香港，並以「行」、「住」、「食」、「字」，四個範疇重新探索香港文化及生活，讓台灣民眾從不同角度認識香港在地文化。 HKMMDA成立於2015年，是一間促進香港多媒體設計界發展的非營利機構 ，透過舉辦不同類別的比賽、活動、課程及工作坊，於本地或海外分享及交流活動、實習計劃、多媒體展覽等，把多媒體藝術、娛樂及設計融入在地文化，致力推動香港多媒體藝術文化發展。 「香港週2018@台北」《行住食字．尋覓香港光影》展覽，在探究香港環境同時，香港人亦在尋找自己的身份認同，在群體的文化、語言、歷史等各方面不斷積累，陪養出情感和歸屬感。參展人在各自的道路尋覓香港、探索自我，運用創意，不遺餘力地去追求和探索，並展現出不同凡響的創意。讓台灣民眾認識香港、也讓台灣設計作者認識香港的創意。 VOCAL MIDDLE作為展覽在地公關顧問，整合線上線下操作，將展覽理念及訊息傳遞給台灣民眾以及相關領域學子，且邀請名人、業界人士前來觀展，以及媒體曝光，吸引更多在地民眾觀展，了解及探索香港生活文化。

《行住食字．尋覓香港光影》展覽是香港週系列活動唯一展覽，並於華山文創園區舉辦，華山屬為台灣設計、藝術界領域創作人及喜好者的觀展集會地與策展地點，亦是大台北地區廣為人知的假日好去處，能夠看見別具特色的展出，更是吸收新知的絕佳地點。然而，本次策展地點在主展區外的紅磚區，在吸引人潮與引導民眾方面是一個考驗。 此外，本次展覽，僅10天展期，以大台北地區辦展的時間算是很短，在推廣時程上的把握至為關鍵。

• 展覽以多媒體設計類型為主，加上展期偏短，我們在前期規畫階段已擬定以線上操作為主、線下推廣為輔，以達在短時間高度擴散，目標讓更多民眾前來觀展。


• 精準媒體切角﹕從創作、生活及文化出發，透過展品及互動活動，擬定設計、創意、生活文化及娛樂三大媒體類的切角，以觸及對不同領域的群眾，吸引民眾前來觀展。


• 線上宣傳：整體宣傳渠道以Facebook粉絲專頁操作為主、廣告投放為輔。針對常關注設計藝術領域的網友傳遞訊息外，在訊息曝光上採階段性、主題性內容傳遞展覽內容。以及，為延續展覽的理念與內容廣為人知，Facebook專頁的內容、素材的留存與延續，在展期結束後HKMMDA依然可以透過該粉絲專頁將港台文化交流的資訊與內容，持續傳遞給台灣民眾。


• 開幕式：邀請香港知名舞團及特邀請台灣跨界名人代表台灣與香港HKMMDA楊主席、策展人蕭國健進行創意設計對談，期許港兩地創意文化有更進一步的交流，與開創未來的合作機會。


• 互動活動：展覽期間舉辦工作坊、放映會及座談會，廣邀台灣民眾前往體驗與認識香港特色，更針對設計、廣告、動畫界人士進行港台對談，期望讓參與民眾從個人觀點及對香港的認識香港文化。

• Facebook專頁觸及人次150,000+


• 吸引超過30,000+人次以上人潮觀展


• 問卷調查回收2300+份，整體評價優良，民眾均表示展覽有對香港有更深一層的認識。


• 各大媒體即時報導：總計30篇報導，PR value：$1,520,000


• 邀請名人主動分享展覽訊息，並在專程於夜間前往裝置作品區拍照留念。並將其文章轉發，以吸引更多民眾前往觀展。