Honeywell空氣清淨機 機款升級媒體議題操作

美國專業醫師推薦空氣清淨機領導品牌 Honeywell鎖定過敏及被異味困擾族群，將熱銷經典空氣清淨機機款P&Insight系列升級上市，分別改名為抗敏負離子空氣清淨機(小敏)及淨味空氣清淨機(小淨)。本專案期待透過媒體公關，強調升級P&Insight系列機款在抗敏及除異味的功能亮點，並帶出升級後更節能省電的資訊，搭配與台灣整理收納服務新創「居家整聊室」的異業合作，吸引目標客群關注，提升聲量並創造市場討論度，增強市場對Honeywell空氣清淨機解決過敏、異味濾除的連結性。 

有感於後疫情時代下，民眾待在家中的時間相較以往更長，居家空氣品質的維護成為重要課題，加上近日電價上漲及環境永續意識抬頭，從市場聲量及消費者討論中可觀察到民眾在家電的選購上更注重節能的機款，購買因素也日益多元，例如：室內/外空汙、毛小孩毛髮/異味、過敏等等。市面上各大空氣清淨機品牌林立，如何瞄準潛在目標消費者痛點，精準設定議題，結合產品亮點溝通，為本專案關鍵之一。 

爬梳產品亮點，擬定最合適之異業合作平台 

根據抗敏負離子空氣清淨機(小敏)的抗敏功能及一般民眾在整理收納時易被引發過敏的情況，與台灣整理收納服務新創「居家整聊室」合作，結合產品特點擬定出三大空氣潔淨養成術，精準鎖定重視居家品質的目標客群，更提出產品更落地的使用情境。 

精準點出產品特色，創造有感切入點  

此次净味空氣清净機(小净)新聞稿中强調產品的強效淨味濾網，可精準且有效去除四種常見居家揮發性異味，貼近大眾居家除異味需求，更帶出品牌與厨藝教室的空間合作資訊，創造消費者對於净味空氣清净劑除異味的具體想像，成功溝通產品形象，吸引媒體報導關注。  

透過本次新聞稿發布，及結合居家整聊室專欄，獲取近70則媒體露出，其中包含工商時報、中時新聞網，及自由時報等關鍵主流媒體露出，成功創造小淨1500萬、小敏1000萬的公關效益。 

淨味空氣清淨機 

• 中時新聞網:  Honeywell空氣清淨機 升級上市 

• 工商時報: Honeywell空氣清淨機 升級上市 

• 自由時報: Honeywell淨味空氣清淨機 精準除異味 依場域搭配4款濾網 省電靜音有感升級 

• 台灣新生報: Honeywell淨味空氣清淨機 升級上市 

抗敏負離子空氣清淨機 

• 工商時報: Honeywell抗敏負離子空氣清淨機 上市 

• 中時新聞網:  Honeywell抗敏負離子空氣清淨機 上市 

• 台灣新生報: Honeywell攜收納達人推3大健康空氣養成術