Honeywell「新春檔期」媒體議題操作

Honeywell為由恆隆行代理連續9年蟬聯銷售第一的專業空氣清淨機品牌，在去年除透過媒體溝通三大主力商品產品亮點外，也與不同領域的空間結合，替消費者創造更多元、落地的使用情境。 本次專案延伸自去年【Honeywell 空氣清淨機空間品牌異業合作】專案，希望透過新聞稿發佈擴大消費者對於合作空間之認知，凸顯Honeywell積極替消費者創造更多安心呼吸場域的目標，與此同時，也希望藉由曝光品牌年節專屬優惠，替新春重點檔期創造買氣，因此，如何成功吸引媒體眼球，創造廣泛曝光為本次專案溝通重點。

新春檔期為消費者更換家電、出遊的重點檔期，春節前的媒體曝光成各式消費品的兵家必爭之地，如何透過議題包裝、趨勢結合以及有感內容三大要素博取媒體青睞，在眾多競爭對手中曝光品牌資訊，為一大挑戰。 除品牌自身希望傳遞的資訊外，同步結合年節室內空汙痛點以及促銷內容，創造消費者有感內容，增加曝光機率，進而帶出完整的產品線，為本專案的溝通關鍵。

深耕市場動態，提供專業媒體溝通建議

 藉由團隊長期於相關產業的積累，在前期議題溝通時，除了溝通空間異業合作內容外，建議加入過年有感議題，強化整體新聞議題點，最後透過線上數據爬梳，定調最終溝通主軸。

爬梳線上討論趨勢，設定有感切入點

透過線上數據報告輔以線上消費者關注內容爬梳，設定「宅過年」一切入點，說明消費者在過年期間會遭遇的居家空汙問題，進而以產業領導品牌地位，提供解方協助消費者解決痛點，同時創造消費者對於產品的需求。

使用情境強化，提供春遊新選擇

透過描述不同空間與Honeywell產品的結合，打造春節出遊的全新選擇，緊扣消費者因疫情而更加關注呼吸安全的趨勢，進而增加媒體報導機會、以及消費者關注度，創造最大化的曝光機會。

透過本次新聞稿發布，溝通爭取家電消費主線、科技3C線、健康醫療線、藝文設計線、潮流時尚媒體近30則露出，其中包含蘋果日報、經濟、中時、工商、早安健康等關鍵主流媒體露出，共計創造350萬公關效益，持續對外溝通，創造市場影響力。

• 蘋果日報: Honeywell攜手三大知名品牌　提供最安心的潔淨空間


• 經濟日報: Honeywell新春專屬優惠 2月底截止


• 中時新聞網: Honeywell新春優惠開跑 下殺7折


• 早安健康: 春節宅家、出遊一把罩！Honeywell攜手三大知名品牌 提供最安心的潔淨空間


• 設計王：春節宅家、出遊「醫」把罩，Honeywell攜手知名品牌 「淨零」室內空汙煩惱