《Honeywell》空氣清淨機 農曆新年議題操作

美國專業醫師第一推薦空氣清淨機品牌 Honeywell，自詡要極「淨」所能提供民眾最高品質的好空氣，於今年Q3推出InSight^TM系列、Air Touch X305兩款新機，無論在專業媒體或市場面上皆獲得熱烈的迴響，其中針對消費者常見的使用情境及生活痛點推出的嶄新產品「強效淨味濾網」更是成為本季的重點產品。 本次專案需要將過去自Q3開始不斷強化的媒體關係變現，並將實體消費者活動獲得的第一線消費者反饋，精煉為符合市場需求的溝通主軸，兩者結合出具備媒體話題性且緊扣消費者的發稿議題，替品牌在歲末年終的購物熱潮中取得市場話語權，並驅動購買動能，為本次專案議題設定上的重要目標。

農曆年節為傳統華人生活圈中極具代表性的重要節日，「除舊佈新」一概念更是根深蒂固在每個消費者的腦中，因此無論是何種類型、產業之品牌多會搶於12月底、1月初的時間進行優惠資訊的發布，企望搶攻年節換新潮，然而消費者、媒體在面對海量的訊息時，不僅無法精準接收資訊，更會因認知疲勞忽略多數無亮點的品牌資訊，使宣傳效果大打折扣。 如何在海量的資訊中脫穎而出，除了品牌本身長期構築的品牌力外，議題設定與市場需求的結合更是強化媒體、消費者注意力，獲得青睞的關鍵因子。

結合時事，創意溝通內容設計

結合農曆年節消費者習慣，將四大過年常見情境(團圓開伙、抽菸親戚、翻新甲醛、親戚寵物)融入新聞稿內容中，呼應「強效淨味濾網」四種使用情境，落地消費者對於情境之想像，連帶提高本篇新聞稿對於消費者選購商品之影響力。

產品特色強化，破除多機才能全方位除味之迷思

強調本次InSight^TM系列一機搭配不同試用場域之強效淨味濾網，可以解決多方需求，無論是廚房、寵物房或是室內抽菸等，皆無需花大錢購買另外的空氣清淨機，一機搞定「淨」味大小事，凸顯產品亮點特色，強化市場區隔。

強化品牌市場領導地位，並穩固Honeywell於生活消費、家電、Life style 等多元線別的媒體關係，總計創造超過20則露出，近350萬PR Value。

• 經濟日報：Honeywell推強效淨味濾網 三招換回好空氣


• 中國時報：Honeywell空氣清淨機 終結異味


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• 束褲３C團：Honeywell 推 InSightTM 空氣清淨機專用「強效淨味濾網」