恆隆行《Honeywell》新機種發表媒體體驗會暨消費者活動

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專案目標

美國專業醫師第一推薦空氣清淨機品牌Honeywell，自詡要極「淨」所能提供民眾最高品質的好空氣，於今年正式宣布引進全新InSight^TM系列、Air Touch X305兩款新機。今年疫情期間空氣清淨機市場持續處於討論話題，如何在疫情關鍵時刻，宣傳本次新機上市訊息，搭配媒體議題規劃，擴大媒體曝光效果，讓消費者能從眾多空氣清淨機品項中看見Honeywell，與消費者有更多連結，為本次專案重要目標。

市場洞察

Honeywell在台深耕多年，連續８年蟬連專業空氣清淨機市場的銷量冠軍，在台灣消費者心目中，一直都是具有醫師專業、且信任感十足的品牌，吸引注重實用性、效能的受眾。然而，各家品牌看準每年超過40萬台空氣清淨機銷量的市場大餅，不但陸續加入戰局，在機器的設計、功能與溝通上皆推陳出新，並更加多元活潑。Honeywell一向是以實用性著稱，如何奠基於此一形象利益，延伸發展出更加生活化、親民化的溝通語言，進一步擴大溝通受眾，搶占秋冬空氣清淨機銷售大餅，成為本次專案重要挑戰。

企劃策略

透過三波段式議題公關操作，透過媒體小聚深度溝通新品特色與品牌理念；接續專業領域指標人物機器開箱體驗合作，最後在以巡迴全台的好空氣體驗屋消費者活動，創造品牌的新奇亮點與獨特體驗，全面提升品牌在台灣的知名度及好感度。 第一波段媒體小聚深度溝通，感受新品特色：透過媒體小聚舉辦，打造多種不同空氣清淨機情境展演空間，鞏固科技3C、生活消費、居家設計主線媒體外，將兩款新機應用情境想像具象化。更透過精準議題設定，將產品利益、醫師觀點與台灣消費者需求完整串聯，創造關鍵議題吸引媒體報導，成功創造質量兼具曝光。關鍵議題，更有效在媒體小聚後創造三次媒體主動拍攝新機機會，在秋冬空氣清淨機需求提升之際，成功創造話題及聲量。 第二波段多元類型KOL合作，開拓潛在受眾：借力不同領域的KOL包含親子、3C開箱專業、寵物等不同受眾影響力，深度開箱新款機器，有效提升機款聲量，更延伸在多渠道平台上曝光產品功能、特點、優勢與使用情境，拉抬品牌話題性，有效拓寬潛在受眾，並傳遞Honeywell在全台已擁有眾多鐵粉，蟬聯銷售冠軍的事實，深化Be a Honeyweller品牌訴求。 第三波段「好空氣體驗屋」消費者活動互動體驗教育居家空汙危害：延續並擴散媒體曝光話題熱度，規劃好空氣體驗屋品牌體驗活動並參與知名電商品牌momo雙11攤位活動。透過五大居家空汙來源設計，喚起民眾對於居家空汙的意識與室內空氣品質的重視，同時透過兩款新機的體驗介紹，讓民眾能快速認識與理解兩款新品特色，帶出在台灣溫度與濕度高的環境下，能有效解決家庭環境中室內空氣污染問題，最後借力抽獎活動吸引社群打卡，邀請民眾一起Be a Honeyweller，極大化品牌社群發酵力。

創造價值

成功吸引媒體關注，媒體露出成效亮眼：

此次媒體露出報導多達54則，其中於媒體小聚後延伸的開箱報導更多達10則，包含自由時報、蘋果日報、經濟日報、中時電子報、三立新聞等指標性主流媒體平面、網路新聞報導；而3C相關專業媒體mobile01、束褲3C團、cool3C等也有深度機器開箱報導，合計共創造超過新台幣1,000萬的媒體曝光效益與公關價值。此外，並透過兩台新機亮點設定議題，吸引爭取與9位KOL及媒體合作開箱體驗新機，共創造15則優質深度開箱體驗，成功讓兩台新機在銷售期間增加搜尋及討論聲量。