2023年春季各品牌紛紛推出新品，尤其KOL與YOUTUBER聯名推出的冰品更是引發大量討論，在各品牌於冰品市場不斷推陳出新的情況下，該如何與市面上的競品做出差異，增加社群曝光，進一步吸引消費者關注春季新品的各品項為本次專案重點。
透過市場聲量分析，可以看到媒體、消費者多關注春季新品或新口味，尤其以社群對於冰淇淋的關注度較高，冰品會因為KOL的加成引起討論聲量，而社群對於冰淇淋的關注度較高，因此本次操作在社群上的曝光尤其重要，以Häagen-Dazs「極致午茶 極致之最」作為溝通主軸，進行媒體公關宣傳。
本次操作分別針對杯裝冰品、冰淇淋蛋糕與門市午茶創造三種不同具有儀式感的專屬情境，與KOL和KOC合作，增加新品曝光度與品牌聲量。
杯裝冰品的部分，以午茶為主題製作精緻禮盒，搭配品味概念，以高級感的午茶塔作為造型，延伸產品的主視覺，加入冰淇淋產品的定位結構，寄送給2位大型KOL、30位追蹤人數10萬以上的KOL體驗哈根達斯極致午茶帶來的美好。
冰淇淋蛋糕則以全家歡樂慶祝重要時刻作為切角，將重點放在開箱冰淇淋蛋糕的當下，打造歡樂的IP識別，邀請25位大型KOL合作影片拍攝與圖文之露出，加強冰淇淋蛋糕與派對氛圍的連結，創造慶祝午茶的儀式感。
門市午茶的宣傳則邀請到17位KOC至門市拍攝並享用冰品，設置派對背板讓KOC享用冰淇淋蛋糕，營造出歡樂的派對氛圍，傳達 Häagen-Dazs新品所帶來的春日午茶派對感，以及品嘗午茶的享受儀式。
此次發稿獲多家生活消費線露出，在媒體溝通上，團隊嘗試了多元角度Pitch媒體，如：春季冰品、兒童節蛋糕等等，爭取到更多曝光機會，另外，此次發稿多獲得Lifestyle媒體反饋發稿素材可愛繽紛，因此露出意願提高，也有多家媒體轉發社群，且讚數及留言數表現良好。
本次媒體發布共創造70+則露出，橫跨美食、生消、Lifestyle線路，除了壹蘋新聞網、三立新聞網、自由時報、聯合新聞網等主流生活消費新聞媒體，亦於國際中文版VOGUE、BAZAAR、Women’s Health和men’s uno 男人誌、妞新聞、潮流誌等指標性媒體曝光，並延伸多則深度開箱，擴散市場多面向認知，創造超越2,900萬的PR value。
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