全球頂級冰淇淋品牌哈根達斯Häagen-Dazs，於今年父親節推出三款造型冰淇淋蛋糕，以獨特造型與全新碰撞滋味重現爸爸的極致品味，兼具送禮心意與新意。本次專案以「For All Types of Dads」為主軸，期待傳達「無論哪種風格的爸爸都能在哈根達斯找到最適合的選擇」，為每位爸爸獻上最誠摯的祝福！透過媒體操作與KOL開箱分享吸引消費者，在曝光新品同時，進而鞏固哈根達斯極致工藝、講究不將就的品牌印象，提高心占率。
因應父親節檔期，各家品牌紛紛推出五花八門的蛋糕、甜點，如何與同期競品做出差異化，讓消費者能關注到新品，進而產生興趣為本次專案關鍵。為此，團隊回頭盤點過往父親節相關媒體報導，從中梳理出幾大方向，正好呼應本次三款產品在造型、風格與口味上截然不同的亮點，收斂聚焦為核心議題，同時在溝通撰寫上強化「哈根達斯以極致美味為all types of dads獻上祝福」的理念，彰顯品牌特色爭取更多曝光機會。
精心規畫適合新品的視覺元素與拍攝方向，以直覺聯想到爸爸們的元素，如眼鏡、報紙、咖啡等作為道具素材；在顏色設計上，則跳脫過往父親節多使用深色的框架，選擇與產品更適配，且明度更高的黃色、淺紫，不僅可與同期產品做出區隔，也成功展現出獨特性。
本次發稿涵蓋生活消費與Lifestyle線路媒體露出，在溝通上，團隊嘗試了多元角度Pitch媒體，如針對生消線路著重優惠促銷資訊等方式，爭取到更多曝光機會。此外，也邀請多家過往持續經營社群的媒體至門市進行開箱拍攝，成功收穫多篇短影音露出，提升曝光多樣性，拓展受眾範圍。
除新聞發稿與媒體溝通外，與藝人、KOL進行開箱品合作，選擇不同風格爸爸，於社群上與粉絲分享體驗心得，讓整波操作從畫面、訊息，到溝通對象，皆扣合主軸，串起content跟channel。
本次媒體發布共創造近110則露出，除哈潑時尚、ELLE、柯夢波丹、Women’s Health等多家國際中文版媒體，以及自由時報、經濟日報、造咖、Styletc等數間指標生消媒體露出外，也於妞新聞、女生日常、女子漾等知名女性媒體社群上以短影音形式曝光，總計獲得近2,000萬PR Value的卓越成果！
此外，在開箱合作方面，總計seeding 15位藝人/KOL，曝光率達93%，創造18則曝光(含貼文+限動)。
【媒體盤點文章】
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