專案目標

全球頂級冰淇淋品牌 哈根達斯 Häagen-Dazs,於今年春季推出「檸檬抹茶脆皮雪糕」和「草莓抹茶脆皮雪糕」兩款新口味雪糕,主打「水果X茶飲」的極致碰撞重新定義混搭茶飲,帶領消費者跟隨品牌的「酷爽」態度,碰撞出個人獨一無二的酷爽公式!本次期待透過媒體及社群波段溝通,從傳達產品風味的清爽混搭與創新碰撞,延伸到對生活風格的酷爽不設限,以此引發討論熱度,帶起市場關注。

市場洞察

春季各品牌陸續推出新品,在台灣冰品市場已相當飽和的情況下,該如何與市面上的競品做出差異,勾起消費者共鳴,成為本次溝通重點。 

觀察過往產業數據,發現KOL與YOUTUBER推出的產品更容易吸引市場關注,而又以社群對冰品的討論與關注度較高,因此本次除媒體發稿外,也邀請數位KOL、KOC合作,於社群大量分享曝光,創造波段延續性話題,以加成操作效益。 

企劃策略

從提案發想到落地執行 專注傳達新品概念與主軸 

收斂品牌精神與新品亮點,歸納出主軸「極致特調,酷爽之最」,並延伸以品味態度、產品特色、特調亮點為核心的三種「碰撞」,往下落到操作上,從新聞稿撰寫到KOL人選與內容溝通,皆緊密與此扣連,完整呈現「酷爽」概念。 

多樣化吃法 拓寬品嘗情境想像 

本次除兩款新口味雪糕登場,將水果融合茶飲與冰品,重新定義「混搭茶飲」外,門市也同步推出奶蓋飲品搭配脆皮雪糕的「酷爽雪糕特調飲」,單吃、混搭都可以,各式創意吃法玩出百變風味,為市場開展前所未有的冰品體驗。 

媒體多元形式曝光 創造討論熱度 

本次媒體操作上,不僅發稿溝通產品訊息,更邀請多家指標性生消、美食線路媒體至門市進行開箱拍攝,成功收穫多篇短影音露出,提升曝光多樣性,拓展受眾範圍。 

與KOL、KOC合作串聯 擴散話題影響力  

本次邀請手搖股長「卡特」、知名foodie「抹妹」與10+位不同類型的KOL,溝通無論何種風格,都能藉由哈根達斯玩出自己的「酷爽」,曝光形式從圖文到短影音,更有多位提出特別的創意食譜,不僅為新品帶來多元曝光,更帶動粉絲們的熱烈迴響。 

創造價值

本次媒體發布共創造近80則露出,從哈潑時尚、三立新聞網、明潮、COOL潮流生活網等指標性生消媒體,到窩客島、食尚玩家、YummyDay等主流美食媒體,橫跨網路、社群、部落格等多渠道露出,總計獲得超越1300+萬的PR Value。 

此外,KOL與KOC在社群上,以各自不同風格創造圖文、影音等不同分享,玩出多樣化品食情境和豐富畫面,打造總觸及數近32OK、總互動數超越10K的佳績! 

【媒體露出】 

【媒體社群短影音】 

【KOL & KOC分享】 

價值創造團隊

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