GODIVA 2024「經典之最，品奢金秋」中秋新品上市 公關操作

享譽全球的比利時皇室御用巧克力品牌 GODIVA，以頂級工藝持續消費者喜愛，每逢中秋佳節，推出融合中西藝術精華的巧克力月餅禮盒，承載真心誠意的節日祝福，是饋贈至親摯友、商業夥伴的首選。 

本次專案目標透過公關議題設定，提高非典型中秋糕點禮盒於中秋新品市場之曝光度，並藉線下活動場域體驗與互動機制設定，強化VIP/消費者尊榮感受，深化品牌與產品認知，進一步推動銷售增長同時，持續累積 GODIVA 頂級巧克力品牌的形象資產。 

近年中秋佳節非蛋黃酥產品越趨廣泛，且更受台灣市場民眾喜愛，GODIVA 結合中西經典元素－巧克力、月餅的獨特產品品項，觀察兩點切入面向為關鍵。  

• 送禮最重要的是心意、送進送禮者心裡，近年更加強調時尚化（獨特性、奢華感），以禮盒外觀吸睛度、內含品項創新度為話題，創造難忘、捨不得吃的感受 
• 強調口味、禮盒外觀設計靈感，比如源自台灣獨有茶飲、自然奇觀等，連結回中秋送禮用意，強化產品差異 

以 Taste PREMIER 為核心，貫穿品牌精緻形象，強化市場認知與記憶 

針對本次溝通重點對象，緊扣市場對於品牌喜愛點，體現於現場布置與互動體驗環節，強化GODIVA高端、頂級巧克力定位認知。 

跳脫中秋傳統月餅、蛋黃酥盤點大宗，強化品牌與產品獨特性 

連結產品亮點與互動體驗，設計糕點ｘ茶飲深度品鑑體驗環節，在華人送禮重要節慶，透過雙雙經典之最創新結合，一次滿足長輩、小孩的喜愛滋味，是最佳的送禮首選。　 

兩波段媒體溝通內容差異化，提升產品能見度 

因應媒體中秋盤點關鍵時間點，透過波段媒體議題設計最大化曝光與溝通時間，連結活動現場品嚐體驗、展示布置，極大化媒體於網路與社群曝光機會。 

• 媒體出席：當日雖適逢餐飲百貨開幕、知名品牌快閃店等撞場情況，掌握80%+出席率，創造22位媒體出席。 
• 媒體曝光：兩波段媒體溝通，總計創造105則媒體曝光，在中秋盤點大宗中，近半數為非中秋綜合盤點/專題的專文露出，以及超過60%為原生報導；橫跨美食生活、質感女性、生活消費等多重線路，總計創造超過7000萬的PR Value，並協助推動中秋檔期銷售表現顯著成長。 
• 媒體露出： 
  • 經濟日報： GODIVA中秋限定巧克力月餅 絢爛上市 
  • Flavor 風格美食指南：2024 中秋節送什麼？精選禮盒讓你送的有面子！