FRUDIA Taiwan 公關行銷波段操作

來自韓國的新創品牌FRUDIA是以鮮果汁為基底的護膚保養品，自2016年韓國上市以來，陸續銷往美、日、俄…等全球18國，受到當地消費者青睞，堪稱新一代K-Beauty的明日之星。現今韓系美妝保養當道，如何在競爭激烈的保養品市場中找出新品牌的切入點、建立品牌形象，並溝通產品優勢，強化品牌定位，進而吸引消費者關注與購買，是本專案的最大目標。

市面上韓系美妝保養品牌眾多，主打水果系列的品牌也時有可見，而主打「美麗，來自於水果」的FRUDIA是美妝市場唯一全產品皆以水果萃取為主要訴求的保養品牌，並以自主研發獨家低溫冷萃技術「R-VITA W™」萃取出高純度的「鮮純維他命水」，用以代替一般純淨水作為產品基底，是品牌的一大特點。 觀察一般消費者在選購保養品時，多以口碑、網友評價作為選購參考依據，而FRUDIA雖在韓國上市後成功引起關注，但對於台灣市場與台灣消費者而言，仍屬陌生品牌，且網路上並沒有相關討論與資訊。若能透過公關行銷規劃與精準議題溝通，引發市場自主關注與自然討論聲量，將可創造品牌相關內容，並帶動目標客群的關注。

精準議題包裝：

有別於一般韓系保養品牌主打的高端、潮流形象，本次發稿議題以俏皮的「鮮.榨.果.汁.肌.」包裝，強化品牌以鮮果汁為基底的特性，且呼應產品的獨家冷萃技術與繽紛多彩包裝，成功引起媒體與消費者之關注。

策略波段操作：

因應品牌討論聲量的累積，規劃三階段的操作策略，從媒體報導的大量引爆，接著是具影響力的KOL針對明星產品全系列介紹，並安排微型KOL的串聯試用分享，創造網路上的持續討論聲量，且成功引起TA高度興趣，轉化為銷售實績。

• 媒體露出價值：總共創造50+篇報導，超過850萬以上PR Value


• KOL合作：2019/07-2019/08，共25則IG露出，總觸及人數近70萬。


• 成功爭取指標性媒體之完整篇幅報導：
  
  
  
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