dejavu 染眉膏新品上市媒體溝通

此次新品上市，雖立基於消費者在春夏之際常變換髮色的優勢之上，但適逢疫情嚴峻之際，且「眉彩膏」相對於市場上其他眉彩產品屬於小眾商品，如何透過媒體及口碑置入溝通，喚醒消費者對於眉彩的關注以及進一步認識產品，為此專案首要挑戰。

觀察市面上眾多眉彩相關產品，如：眉筆、眉粉及眉彩膏，都能隨時配合髮色、妝容或臉型調整眉型及眉色，但距離「真正自然的眉彩」，仍較少具代表性的產品。此次鎖定消費者習慣春夏變換髮色後，對於眉彩的強烈需求，結合產品優異的特性，溝通整體口罩妝的提升，並喚醒消費者對於眉彩與髮色一致的重要性。

彰顯產品賣點，解決消費者使用痛點

針對市面上產品常見使用痛點，如：膏體沾取太多導致不均勻、無法完整覆蓋眉毛、毛流感僵硬不自然…等問題，突顯產品優勢，解決消費者使用困擾，藉此提升產品好感度。

靈活掌握時事議題熱點，喚醒消費者產品需求

產品上市時，適逢疫情嚴峻之際，靈活掌握媒體議題，擬定居家上班視訊或外出口罩妝容的剛需，即使在疫情之下減少彩妝步驟，仍能喚醒消費者對於產品的需求。

此次消息稿創造近30則媒體露出並創造近300萬PR Value，其中包含國際中文版媒體平面、網路雙線露出，以及掌握時事議題熱點曝光產品訊息及應用情境，獲得市場對於產品正面有效吸引消費者產品興趣。 【雜誌露出】

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