dejavu 睫毛膏 2021秋冬限定色媒體社群公關

專案目標

日本眼妝品牌 dejavu，首次引進日本獨賣限定色款，精選調和2款限定色睫毛膏，於 2021秋冬在台灣限量上市－「放肆驚艷纖長色彩睫毛膏－藍黑限定色、睫采分明立體睫毛膏－莓酒紅限定色」。在後疫情時代持續受到熱切關注的眼妝市場，透過媒體、KOL與口碑操作，讓品牌及產品新色在社群、媒體上提高討論度、品牌認知，進而提升銷售。

市場洞察

台灣眼妝市場競品爭相崛起，推出限定色除了加強產品差異化，也同時滿足眼妝控對於色彩的豐富變化的渴望，但以往飽和色彩眼妝總有受限於膚色而難以駕馭的困擾，市場需要加強溝通眼妝的更多可能性。透過媒體、社群口碑宣傳規劃，有效加速消費者對品牌、產品新色的認知度，回應市場潛在需求，不僅再次強化產品特色，也為此專案的關鍵。

企劃策略

快訊發布、口碑社群與 KOL 影音呈現，兼具提升媒體與市場對品牌的認知度、溝通產品特殊色高搭配性的效果。藉由產品使用體驗文，融入日常適用情境與妝效，強調特殊色的形容與搭配性，扭轉消費者對於顏色的偏見，並透過妝容教學，加上上妝前後的兩款眼部特寫照片，凸顯高顯色度使得眼妝表現張力更為豐富，在髮色或彩妝的搭配也更為隨心所欲。在限時動態中露出產品刷頭與 LOGO，強調產品特色、提升對品牌的認知度，同時宣傳銷售通路，加強導購。