Coway 空氣清淨機暨淨水機新品推廣 波段媒體操作

在新的一季Coway推出空氣清淨機和淨水機的最新兩款機型，期望透過媒體和意見領袖口碑行銷，拉抬Q4消費旺季聲量，並延續到明年一月。過往多為活動型的單點式露出，希望本次專案透過公關操作，延續公眾討論度並塑造品牌形象。本次專案從家電市場出發，聚焦於淨水器和家電市場，分析市場機會，透過議題式游擊和波段宣傳造勢，創造媒體聲量、建立品牌價值為本專案關鍵。 

Coway本身聲量多來自於通路的優惠和抽獎活動，品牌形象塑造不足。而觀察家電市場，近年來因購買習慣轉變，許多家電業者除了產品訊息外，營運策略如通路選擇、家電需求、情境溝通也成為主流媒體報導的關注面向。聚焦於淨水器市場，消費者關注產品功能居多，多有明顯情境需求；而空氣清淨機則是以外型、抗過敏功能作為主要市場討論的面向。如何從品牌形象出發，結合兩項主打產品的特點，並扣合市場認知成為本次專案關鍵。

本次專案採取分層溝通，區分為即將入住新屋的「新居入厝族」、重視生活作息和健康的「健康首要族」、以及追求自我認同與生活價值的「生活質感族」，根據不同客群分為三個階段溝通。 

先透過新聞媒體創造品牌形象，再邀請意見領袖型塑議題的情境力，以增加一般大眾探索產品的可能性。並結合淨水機和空氣清淨機兩者「乾淨」的特點，與其他品牌異業合作，塑造Coway乾淨、純粹的品牌形象。 

本次專案成功引起市場關注，營運期間共計創造近40則媒體露出，包含專文及綜合盤點式報導，PR價值超過273萬，文案詳細提及品牌與產品資訊，創造媒體聲量和建立品牌價值，提升品牌好感度。 

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