COVERMARK「水光液態蜜粉」新品上市媒體溝通

專案目標

本次專案目標除了因新品「COVERMARK水光液態蜜粉」上市進行媒體溝通之外，另一大目標則扣連產品具有顛覆定妝產品常見型態，因此如何藉由深入淺出的方式與媒體溝通品牌獨創技術，讓消費者接受全新不同的產品型態，並藉由報導內容能感受產品所帶來的妝效，為一大挑戰。

市場洞察

市場定妝型產品多以鬆粉型、餅狀、噴霧狀等型態為主，因定妝本身是藉由吸取臉部油脂，進而達到定妝的效果。因此，常出現容易結塊，或是上粉不均勻而產生膚色不均。另外噴霧狀則常為人詬病的是含有酒精加速產品內水分揮發，反而使肌膚更為乾燥，甚至可能導致細紋。COVERMARK獨創「保濕水膜」，藉由水膜技術，同時滿足消費者「水光肌」不因鬆粉而霧掉，也能同時為肌膚長時間保持水量保濕的高光妝感，可謂顛覆蜜粉界常態，成為定妝產品另外一個新寵兒。

企劃策略

將產品「獨創技術」及「顛覆型態」強化並深入與媒體溝通，並從消費者與市場產品兩大面向進行分比較與分析，做出品牌新品的市場區隔，並透過時事議題「口罩妝容」突顯產品亮點。從消費者需求出發，觀察從過去妝容追求完美、霧面持久，至近年來積極追求皮膚透亮光澤的展現，以相對「乾粉、補妝」所產生的問題，以產品水膜科技出發，提出解決方法，吸引消費者對產品產生興趣。同時分析市面上定妝產品衍生可能影響妝容的因素，結合疫情所帶來的各種上妝困擾，成功做出產品的市場區隔，並吸引媒體大幅的報導。

創造價值

媒體效益極大化，總體創造近60則紙本、網路、社群媒體露出，不僅在網路創造出極大化聲量，且在產品深度溝通之下，爭取3本國際中文版紙本雜誌專題報導，包含VOGUE Taiwan、美麗佳人、VOCE，另外在社群方面則於VOGUE Taiwan Youtube頻道露出並獲得67,000次以上的觀看重返底妝市場！7款新型態蜜粉，不只定妝還能兼顧保養｜美容編輯隨你問#129｜Vogue Taiwan，成功為品牌新品創造出質量兼具的優異成績。