正成購物生日慶 X RØDE耳罩式耳機 媒體溝通

隨著影像拍攝與錄製門檻降低，自媒體時代與內容創作者百花齊放，《正成集團》作為台灣影視設備最大代理商，過往形象溝通多以單點、或是產品為主的聲量曝光，作為影視設備代理商的獨特價值彰顯不足夠，因此本次專案目標即是希望藉由新聞媒體發稿、媒體開箱及會面，結合產品亮點、開箱旗艦店資訊，提高正成集團整體品牌聲量、同時帶出正成生日月、新品資訊，進而提升品牌市場媒體曝光量及知名度。

疫情大幅改變消費者行為模式，短影音相關貼文在一年內成長超過470%，根據《正成購物》2022年的數據顯示，新手最需要的鏡頭、穩定器、腳架等相關品類銷售，相較於前一年擁有40％成長的好成績，顯見影視設備需求的明顯成長，然而影視設備下單的消費者旅程中，往往會因為「市場購物資訊零碎、缺乏專業人士推薦」等原因，使得評估至購買行動的過程困難重重，因此如何以市場趨勢為切角、強化品牌旗艦館一站式服務體驗，帶出新品、活動優惠資訊外，奠定正成為「影視設備入手最佳選擇」之形象，為本專案關鍵解題。

創造多線別媒體曝光與多元露出，提升整體曝光效益

針對品牌溝通主軸「正成生日月資訊、RØDE耳機新品推出」與各類媒體分層溝通，吸引「生消、電商、生活時尚線專題與科技3C」等媒體曝光，以及開箱評測機會，不同線路的分層曝光，有效建立媒體關係，加強市場對品牌認知。

以銷售數據作為溝通基礎，串接品牌優惠資訊

正成生日月四月為主要優惠走期，因此團隊藉由快速整合內容發布，並從數據切入，以品牌的角色分享斜槓、新手等器材的銷售數據。並將通篇訊息架構成三大亮點：旗艦館公開、RØDE首款耳罩式耳機、正成生日月等資訊，議題主題式Pitch不同類別媒體關注度。

透過本次新聞稿發佈，除了獲得生活消費、電子商務、科技3C等主流媒體逾40＋則露出，亦有10+篇開箱文評測，成功鋪墊品牌討論聲量，使品牌形象更為聚焦，逐步奠定正成為「影視設備入手最佳選擇」之形象，總計創造PR Value價值超過1135+萬。