貓侍 「對腎下藥」守護貓咪健康 新品發布市場溝通

貓侍由台灣流浪貓關懷協會起家，該組織長期致力於流浪貓救援、贈糧與認養安置，讓更多貓咪有足夠的糧食和溫暖的生存空間。為不全仰賴捐款收入，透過「以商養子」的理念開辦品牌貓侍，開發並販售自有產品，將實質收入作為協會的資金來源，以降低中途之家的負擔，提供貓咪們更穩定的救援協助。 

本次專案將以品牌媒體溝通為主，透過媒體公關操作以及與KOL、KOC合作，創造產品曝光，推廣品牌理念，同時精準操作媒體議題，與市場進行波段式溝通，藉此強化品牌形象識別，拓展消費客群。 

近年來，隨著寵物市場逐漸熱絡，貓奴比例激增，貓咪的健康問題也日益受到關注。其中，腎臟疾病作為一大隱形殺手，討論熱度漸漸增多，貓侍也因此對症下藥推出全新產品，希望一起守護貓咪的健康。於是在媒體公關策略上，本次著重放大品牌亮點，強調其「以商養子」的公益理念，與競品做出溝通差異化，強化品牌形象認知，並透過整合多渠道媒體資源，與各式KOL與KOC合作，最大化媒體觸及與曝光。 

精準媒體議題操作 強化品牌公益形象 

除了透過品牌媒體溝通，以媒體與大眾皆關注的公益角度切入，引發話題外；也在新品新聞稿的鋪排上，強調本次產品低磷訴求的亮點，提出健康「磷」距離，不僅代表對貓咪健康議題的關注，更有與貓咪之間零距離的寓意，深化消費者對產品的印象。 

與KOL、KOC合作串聯，擴散話題影響力 

本次與百萬KOL志祺七七進行影音合作，除了藉由他知識型KOL的身分，提高議題說服力，也希望能以其影響力，更有效推廣品牌公益形象。此外，也和各式貓咪型KOL與KOC串聯，以豐富多元的形式呈現溝通核心，包括懶人包、故事圖解及實景照等，多面相傳遞新品特色以及品牌理念。 

媒體露出：新聞發稿創造數則媒體曝光，包含中央社通訊社、Styletc、LINE TODAY、風傳媒、食力foodNEXT等新聞及生消媒體報導，創造超越300+萬PR Value。 

• Styletc/ 毛孩家長手刀搶！買迪士尼限定商品抽東京迪士尼雙人門票　貓咪低磷主食罐更健康 (styletc.com) 
• 中央社通訊社/ 〈CATPOOL 貓侍〉推低磷主食罐 消費轉愛心助流浪貓 | 樂活情報-好生活 | 中央社 CNA 
• 風傳媒/ 遠離腎臟病 低磷貓食主食罐新登場-風傳媒 (storm.mg) 
• 食力foodNEXT/ 讓貓主子遠離腎臟問題！「貓侍」推出低磷主食罐 健康「磷」煩惱 @ 食力foodNEXT‧食事求實的知識頻道 
• 立報傳媒/ 遠離腎臟病，健康「磷」距離！CATPOOL貓侍四款低磷主食罐新登場 海陸多重口味一次滿足 - 立報傳媒 (limedia.tw)

YouTube平台：共創超越79+萬次觀看次數、1085+萬曝光次數，成效卓越， 

• 志祺七七/  中國玫瑰少年悲歌！中共為什麼要「杜絕娘炮」？《 左邊鄰居觀察日記 》EP 084｜志祺七七 - YouTube 
• 志祺七七/  到底是誰在亂搞披薩？！披薩為何常有怪口味？披薩演進史大揭秘！《 食物知識大拼盤 》EP 029｜志祺七七 - YouTube 

社群媒體：總計創造超越6000+按讚數，100+則留言，200+分享次數，成功在社群創造曝光，提高話題熱度。 

• KOL肚臍是隻貓/ Instagram貼文分享 
• KOL辛卡米克/ Instagram貼文分享 
• KOCㄊㄚˋㄊㄚˋ/ Instagram貼文分享 
• KOC莊嘎逼/ Instagram貼文分享