恆隆行《德國百靈Braun》空氣清淨機 影響力暨話題性媒體經營

說到德國百靈Braun，你會想到甚麼呢？大部分的人印象多停留在男性電鬍刀上，但你知道嗎？其實德國百靈Braun已深耕空氣清淨機市場50年以上，有感台灣日益惡化的空氣品質，不論是室外的空氣汙染，又或是室內化學殘留物質。因此在2018年冬季末在台正式推出「SensorAir空氣清淨機」，強打專利ifD技術、環保綠能水洗濾網、雙重淨化機制等三大功能，此次期待透過波段式媒體操作，達到以下兩大目標：

多元媒體露出：

找出品牌特色因子，發展年度溝通主軸，創造電子消費、時尚潮流、居家生活等多元線路曝光機會。

深度專題創造：

透過「產品功能」、 「使用情境」的議題擬定 ，增加與指標媒體溝通，提升深度專訪機會。

新機上市宣傳：

極大化新機曝光及創造主動詢問外，同步考量原有產品宣傳，提升德國百靈在空氣清淨機上的知名度並強化雙色產品之特色，吸引各自目標消費者。

目前台灣空氣清淨機市場中，大多採用Me too的溝通手法，利用產品特色、設計風格、品牌理念、產品故事、使用情境等與大眾及媒體溝通，在百家爭鳴的空氣清淨機市場中，順應理性&感性溝通外， Braun SensorAir 該如何凸顯優勢，突出重圍，吸引媒體關注，是德國百靈 Braun 的另一大挑戰。

多元情境氛圍創造 打造多元線路專訪機會：

透過「產品功能」、 「使用情境」的議題擬定，成功在使用場景中找到與其他品牌差異化，增加產品質感提昇與專訪報導曝光。

質感品牌異業合作 增加品牌能見度：

找出品牌特色因子，與異業合作共同打造居家空間的裝潢質感，並藉由活潑互動方式來傳達品牌調性，增加特定族群的行銷宣傳。

新色上市引領話題 層層包圍閱聽環境：

透過密切媒體溝通、波段曝光，強化媒體對於Braun Senior Air空氣清淨機新機印象，將產品提升為媒體後續長期報導空氣清淨機、美型家電時的品牌名單。

時事議題掌握曝光 深度溝通目標受眾：

掌握目標消費者接收資訊的渠道及習慣，藉由時事(COVID-19)結合的議題操作、聲量創造轉化為實際的詢問購買率，提升 Braun空氣清淨機實際銷售。

• 既有電子消費、居家生活線核心媒體名單深度經營，本次波段操作(2019Q4-2020Q1)成功拓展時尚潮流媒體的曝光，深化品牌於多元線別主流媒體的關係經營及吸引更多媒體主動關注、報導。


• 重點報導露出:
  
  
  
  • 中時電子報/ SensorAir空氣清淨機享受呼吸新淨界
  
  
  • 蘋果日報/百靈清淨機新品搶先預購　小體積高淨化
  
  
  • 工商時報/ 百靈SensorAir空氣清淨機 三大特色一機到位
  
  
  • GQ/乾淨的空氣很重要！2020 年你需要的空氣清淨機推薦指南
  
  
  • VOGUE/除了口罩，大家也在瘋這個！8款質感與實用兼具的「美型空氣清淨機」盤點
  
  
  • KEEDAN/起點部屋 /罄 TCHIN Music × Beer對的音樂會讓空間更對味
  
  
  • PCDIY/德國紳士「風」範，Braun (百靈) SensorAir空氣清淨機黑、白雙色開箱
  
  
  
  

• 異業合作影音:置入知名居家裝修品牌合作影片，創造近120萬人次瀏覽，同時吸引網友主動詢問產品。