永豐銀行 新一代Line Pay 無腦神卡「DAWAY卡」上市發佈會

(備註：部分影像資料來自白輻射影像。)

永豐DAWAY卡將「新一代無腦神卡」作為核心溝通訴求，希望以3%無上限刷卡回饋、配合LINE Pay行動支付的便利性，作為產品鮮明的識別元素，結合DAWHO數位帳戶優惠，為消費者帶來全方位數位金融體驗，使DAWAY卡成為新世代首選信用卡。

隨著數位支付快速普及，LINE Pay使用率已超過七成，現代消費者也越來越習慣行動支付日常所帶來的便利，但多樣信用卡優惠導致民眾往往在刷卡前需要花費大量心神與時間，東翻西找確認信用卡優惠條件限制，儼然成為新一代文明煩惱，DAWAY卡設計正切中「簡單刷卡、高額回饋」需求，同時引入年輕化視覺設計和音樂元素，成為新世代信用卡新寵。

轉譯產品特色，詮釋人性化嶄新視角

顛覆信用卡產品傳播思維，根據優惠特色與受眾輪廓，以DAWAY產品名設計「回饋無上限，消費大無畏」的溝通訴求與議題，讓DAWAY卡不再只是一項金融商品，更扮演連結虛擬網路與實體生活通行證，成為消費者在數位世代的第二張身分證，提倡新世代勇於探索的身分認同，將每筆消費都轉化為自我發聲的行動。

豐富議題切角，塑造多角度品牌認知

本次永豐DAWAY卡產品發佈，從數位支付市場趨勢、知名視覺設計團隊(白輻射影像)操刀卡面設計與企業發卡策略進行多面向議題設計，將DAWAY卡上市消息以跨領域視角傳遞給多種利害關係人，建立深刻產品認知與市場好感度。

革新發佈流程，創造沉浸式出席體驗

選擇双融域 (AMBI SPACE ONE) 5G+4K全沉浸數位展演場地進行產品發佈，以科技藝術展現產品特色、以沈浸式體驗詮釋消費行為的虛實整合，並邀請新生代歌手陳華，親自參與創作並獻唱DAWAY卡主題曲，以新潮曲風及洗腦節奏，詮釋永豐DAWAY卡大無畏精神。
 

發佈會當天除金融線媒體，亦邀約生活消費與時尚風格線媒體及多位KOL出席，透過多元切角進行DAWAY卡上市報導與曝光，共計40+位媒體朋友到場採訪，活動後獲得166則新聞媒體報導，累積創造PR Value $27,948,411。

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