Autopass 金融服務平台 策略形象報告

Autopass 作為亞洲領先的智慧行車體驗整合商，自 2018 年成立以來，憑藉創新技術整合支付、地圖資訊與掃碼應用，成功串聯全台超過 2,500 個出行場景，為車主提供便捷的行車生活。隨著用戶數據規模日益成長、合作企業逐步擴大，Autopass 正站在邁向下一階段商業拓展的關鍵節點。然而，長期專注於技術與產品發展的同時，Autopass 已有一段時間未主動與媒體或市場進行交流，儘管旗下產品「車麻吉」已深入人心，品牌「Autopass」本身的整合能力與產業拓展潛力，尚未被外界完整認識與理解。為此，本策略形象報告目標在於協助 Autopass 精準盤點品牌亮點，收斂出最具代表性的溝通主軸，並規劃與不同利害關係人溝通的語言與節奏，重新聚焦 Autopass 作為「出行金融服務平台」的品牌角色

Autopass 擁有橫跨支付、地圖與數據整合的技術優勢，並累積了超過 3,000 萬筆行車數據，具備深化出行服務體驗的堅實基礎。外部市場方面，隨著智慧交通與出行金融服務的趨勢崛起，企業尋求與具備數據與場景優勢的合作夥伴意願升高，為 Autopass 創造了跨業合作的有利契機。同時，也面臨來自大型科技平台、車聯網服務商的積極投入，若無法及時強化品牌定位與差異化敘事，可能錯失合作的黃金時機。因此，此次專案的成功關鍵，在於能否協助 Autopass 有效盤點內部優勢、聚焦品牌定位，並以策略性的語言重新與外部市場建立連結。透過訊息主軸的梳理與對話框架的規劃，讓品牌形象與價值主張被正確理解，是開啟後續合作可能性的關鍵第一步。

數據導向的市場與品牌定位分析

透過公開輿情數據系統性分析，深入剖析智慧交通與出行金融市場的產業趨勢與用戶關注焦點，盤點Autopass 在既有場景與用戶行為中的核心優勢，為構建品牌定位與溝通方向奠定基礎。

目標對象輪廓描繪與溝通策略規劃

根據市場潛力與合作模式的差異，協助品牌進一步盤點潛在合作對象的分類與特性，並依此發展出具有延展性的品牌溝通架構，包含不同對象應對的溝通語言、應聚焦的價值訴求與合作想像，並整合以上分析，協助品牌產出對外的形象包裝與敘事主軸，使品牌在未來推動跨界合作與媒體傳播時，能有效傳達平台的整合實力與發展潛力。

整合公關策略與商業目標，以公關視角提出問題解方

本次策略形象報告的核心，並不僅止於品牌溝通的表層設計，更著眼於如何以策略性公關手段回應Autopass 的未來商業發展方向。從市場變化出發，搭配品牌優勢盤點與對外敘事設計，協助客戶打造能夠支撐商業拓展的品牌形象基底。

本次專案協助 Autopass 建立清晰且具延展性的品牌定位，更為品牌建立起可供長期運用的溝通架構，提升其向外拓展合作時的可溝通性與辨識度。