螞蟻金服 支付寶 媒體公關

支付寶是螞蟻金融服務集團旗下業務，是中國領先的第三方支付和生活方式平台。然而其正式進入台灣市場也是近三年來的事情，且使用者僅限於中國用戶，對於台灣商戶來說仍然十分陌生。支付寶在台灣最重要的事情便是打開台灣市場，也就是提升商戶的使用率，為了更快讓目標商戶（包含但不限於觀光地區、連鎖超商等）認識支付寶提供之服務以及優勢，希望借助媒體等力量提升市場知名度，同時將最新優惠、活動訊息或者優良商戶體驗分享予潛在客群。於今年度執行的專案包含：春節全台活動以及花蓮在地商戶支持方案推廣。

台灣市場近年興起非常多行動支付，其中不乏中國的支付寶等大型支付平台，但對於一般大眾而言其實並不清楚，中國來台的遊客、學生幾乎人人都使用支付寶，在台灣的消費若能使用支付寶將十分便利，也可潛在提升他們的消費慾望。從此角度切入，提升商戶對於支付寶的正確認知，是這次規劃的最大重點。

• 媒體溝通：與財經、產業、生消線媒體深度說明支付寶於台灣市場的角色，以及多次方案中期望刺激台灣消費市場的目的，促成媒體報導並且正確向大眾傳達品牌資訊。


• 精準議題：針對優惠議題與市場話題結合，加強媒體及消費者的閱讀意願。

兩次共達到30+露出，包含一則報紙報導，並創造400萬+PR Value。

• 蘋果日報／協力花蓮商圈 支付寶推千家商戶全年免手續費


• 自由時報／中國支付寶搶台灣市場 春節推出台灣限定活動搶客