愛茉莉太平洋《呂Ryo 》策略品牌長約（2019年度）

專案目標

對任何品牌來說，知名度打開之後，如何進一步深入消費者，提升品牌的心佔率，是一大挑戰。呂Ryo在2018年透過各項大型活動以及長期的媒體經營，已經顯著提升品牌聲量，2019年為實際提升品牌市場影響力，訂定了幾大目標：強化品牌領導形象、將產品打進消費者心中、最後激發消費者的購買意願。

市場上髮品、頭皮養護品牌競爭激烈，然而頭皮養護的「方法」並未開始落根於消費者心中，不如臉部肌膚保養主動性較高，Key Opinion Leader許多還是回到親友、口碑、以及專業髮型師等人身上。

為加強消費者對於產品的認識，在媒體以及活動中的溝通，都更加著重於主要明星產品：「滋養韌髮系列」，並強化品牌富有頭皮養護、強韌髮根的功能性產品，透過不同渠道及面向的溝通，讓消費者對產品產生記憶。

為回扣到消費者最直接的反饋，透過傳統媒體、線上媒體、網路論壇等不同面向的全面市場監測，掌握市場上最新議題及趨勢，也一併注意品牌在市場上的討論聲量及說法，除了蒐集消費者回饋以外，也能更好的規劃具即時性以及前瞻性兩種層次的溝通策略。

透過與媒體、社群更頻繁的互動，養成穩定訊息溝通的習慣，更能掌握話題即時性，讓品牌及產品出現在熱門討論之中，也能長期維護媒體關係，提升品牌能見度及消費者對產品的印象。

除了訊息曝光及掌握以外，增加線上的小型消費者互動，以及線下大型消費者活動，透過產品體驗巡迴活動，讓品牌更貼近消費者，直接溝通、提升消費者主動參與及體驗的意願，也能更有效地觸及潛在消費者。