《呂Ryo》滋養韌髮系列新品發表媒體社群公關

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》有感於消費者飽受頭皮屑、扁塌髮所帶來的困擾，於2021年全新推出兩款「滋養韌髮」系列新品－「去屑專用」及「扁塌無力髮專用」洗髮精。然市面上不乏同樣主打去屑、蓬鬆的髮品，如何在高度競爭且快速更迭的開架市場中，建立消費者對於新品「治標(去屑/蓬鬆)又治本(頭皮養護)」的認知，同步強化、凸顯《呂Ryo》的專業髮品領導定位與頭皮養護專家形象，為本次專案重點。

觀察市面上開架髮品，大部份僅針對外顯頭髮問題提供解方，少有同時兼顧頭皮保養又能解決頭髮問題之產品。故此專案延續《呂Ryo》滋養韌髮系列新品發表媒體小聚，在透過媒體報導呈現專利技術、頭皮養護觀念與消費者使用情境後，而後於線上持續與消費者溝通。藉由新品「1+1雙管齊下」的利基點下，回應市場潛在需求，並透過溝通專利技術並連結產品優勢，傳遞品牌專業形象，提升消費者對品牌及新產品的關注與認知。

小聚形式 品牌媒體雙向深度溝通

以媒體小聚為開端，品牌透過與媒體深度且完整的溝通頭皮養護觀念，讓媒體以完整的資料及深度的體驗，強化《呂Ryo》頭皮養護專家的地位，並更精準把頭皮養護資訊傳遞給大眾。

中、西醫雙重領域醫師合作，兼具強化產品優勢、提升品牌專業形象

策劃邀請中醫及西醫(皮膚科)醫師體驗新品並透過臉書圖文分享產品成分及功能，不僅傳達健康專業訊息，更藉著醫師的體驗感受與專業理解，藉此強化新品專業度，鮮明劃分市場區隔特色，帶出品牌專業形象，銜接品牌與科研、健康的緊密連結。

專家/知識型KOC多元切角分享，科研專業貼近生活

評估適合合作之營養師、藥師等生活健康專家，藉由不同健康專業領域，探討更多元的消費者頭皮問題和產品使用情境，從專家的說明與使用心得分享，強化品牌科研、專業的形象及加強產品可信任度。除了延伸議題討論之深度與廣度，更突破品牌長久以來對外的溝通方式，並持續堆疊品牌專業科研形象。

媒體小聚成功邀請15+媒體出席，爭取媒體露出55+則，範圍除涵蓋既有生活消費及時尚美妝媒體外，議題成功延伸至醫療保健媒體： 【美妝線】

• ELLE TAIWAN / 韓國頭皮養護專家《呂Ryo》推出「頭皮科學養髮術」兩新品


• marieclaire美麗佳人 / 洗髮精該怎麼挑選？皮膚科醫生來解答，兼顧「清潔、滑順不毛躁、養髮」很重要，先從這些成份下手就對了


• yahoo時尚美妝 / 【醫生怎麼辦】頭皮泛紅發癢超困擾！中醫師：頭皮出問題「這個部位」看一眼就知道！

【生消線】

• 工商時報 / 呂Ryo兩大專利技術 養護頭皮健康


• 經濟日報 / 呂Ryo二款洗髮精 供去屑與扁塌無力髮專用

【健康線】

• 三立新聞網 / 頭皮屑、癢、掉髮好煩人！醫師「內外兼具」2招護毛


• 透過和5位健康專家KOL圖文合作，包含醫師、藥師、營養師等多元類型，擴大觸及潛在客群，共觸及近60萬人，及1000+粉絲按讚，整體留言互動良好且正面：


• 黃幼鳴皮膚科醫師– https://reurl.cc/XWo9Va


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