愛茉莉太平洋《呂Ryo》頭皮研究站 行動體驗車

VOCAL MIDDLE 18th Workshop 《Best Project of the Year》

愛茉莉太平洋集團『呂Ryo』第一髮妝品牌-滋養韌髮系列 全新包裝、成分升級，藉由媒體發布會及台北高雄兩地連續周末舉辦大型消費者活動，實際接觸消費者，提供消費者體驗及頭皮養護教育機會，提升消費者對於頭皮養護有感度。 

覺察頭皮信號是維護頭皮健康的第一步，市面上亦不乏頭皮養護的產品，然而大眾對於頭皮信號與生活、飲食息息相關的認知仍舊缺乏，如何開始建立與意識到頭皮養護的正確觀念，甚至了解頭皮的信號都可能是個健康警訊。 

行動式大型研究站．獨家頭皮沙龍體驗 

• 2017 年「呂」開始以頭皮養護專家、韓國髮品第一品牌與媒體第一次接觸，2018 年開始傳達頭皮信號的重要性與警覺性，與大眾開始建立頭皮養護的正確觀念，將其已有深厚基底的「品牌力」轉換為對消費者而言更直覺的「產品力」。 


• 首次打造大型行動車體，以頭皮研究站為概念，在車內展現愛茉莉太平洋 45 年研究實驗氛圍，全程體驗分為四個體驗站別，從第一站頭皮檢測站，直接了解自己頭皮現狀。第二站進行體感式互動體驗，從問答題目中了解自己的生活作息、飲食習慣，原來與頭皮狀況息息相關。第三站來到頭皮信號站，讓消費者找出信號來源、解決的方式，展現研究的精神。第四站則為獨家限量的頭皮沙龍體驗，每日限額讓每位消費者從研究站下車時除了秀髮亮麗外，更展現放鬆、舒適的完美體驗過程。 

一日站長 vs. 首席頭皮專家 分享秀麗長髮下的秘密 

• 開跑記者會邀請知名藝人任容萱擔任一日站長，與韓國頭皮專家1 on 1 進行頭皮檢測與生活考驗，以期透過互動式對談加深對頭皮養護的認識及生活習慣的重視。 

串聯南北兩地　與消費者近距離接觸 

• 前進南北人潮聚集地，全台進行體驗頭皮研究站，不只邀請民眾現場體驗，特安排近70名南北KOL站台宣傳分享。也因車內空間有限，為給予完整的空間與拍攝畫面，採分區分批分時的方式，以達曝光照片的完整性，也能給予受邀的粉絲們，有完整的體驗。 

• 近百則媒體露出，AD VALUE $3,932,606、PR VALUE $ 11,797,818 
  
  
  
  • 聯合新聞網：任容萱當一日站長帶逛！「呂Ryo頭皮研究站」巡迴首站在台北華山文創 
  
  
  • 自由時報istyle：任容萱「瀑布光澤髮」讓人超羨慕！自曝：工作再忙每天都必做一件事 
  
  
  • VOGUE：「洗完頭、吹頭都掉一大搓頭髮，問題出在！？」韓國頭皮專家分享頭皮這樣保養才健康 
  
  
  • Bella儂儂：好累~不~想~洗頭~ 任容萱這幾招真的太合儂編胃口啦 ( 抓頭 ) 
  
  
  • 妞新聞：任容萱髮質超級好，透露秘訣全靠這些好習慣！ 
  
  
  • 中時娛樂：一日站長任容萱 宣告「呂 頭皮研究站」 正式開跑 
  
  
  
  

• 消費者者活動「頭皮研究站」觸及人次4000+