AKIMIA 2024 新客拓展公關規劃 策略形象報告

2024.04【36th Workshop】Top Project – 策略優先組

AKIMIA為首個實現微電保養的功效型護膚品牌，以微電流面膜滲透科技為核心，推動肌膚保養的全面革新。作為新創品牌，如何借力外部專業服務加速發展，驅動下一階段成長為關鍵。本策略形象報告目標在於以科技、資料與平台賦能公關，滿足創新創業領域的品牌識別痛點，包含驗證品牌過往溝通訊息、渠道，找出關鍵節點，擬定年度新客拓展策略與階段性操作規劃，透過驗證、假設，以公關專業落地再次驗證，持續優化。

時間是新創最大資源與敵人，而台灣新創團隊普遍在創新創業相關領域知識較缺乏通盤脈絡理解，因此更需透過策略外包，建立創新創業領域中最關鍵的「速度感」。本次專案執行一大關鍵為從市場關注爬梳與議題拆解，確立對外溝通的定位識別，了解品牌溝通重點與策略規劃，並凸顯品牌特色與競品差異。為此，團隊從外、內部資料科學，找出關鍵資料，包含企業發展目標、既有私密社團現況分析、產業趨勢與機會點、產品優勢與市場訴求、創辦人市場議題點爬梳等，並以顧問思維轉化為資訊，提出關鍵策略，建立更強健、鮮明的品牌識別與形象資產，讓AKIMIA「微電保養，美得更久」，更長期深植人心。

以「保養時間學」轉化「微電保養，美得更久」溝通訊息，具象化落地情境

從品牌與產品優勢爬梳、市場訴求與產業趨勢等不同面向，收斂出以「時間」概念轉化「持久」溝通訊息，提出AKIMIA「保養時間學」，保養時間學，用科技革新，打破保養時間迷思，突破居家保養限制的全新解方。以最簡單的保養程序、最有感的持久功效、最深入的居家保養首選三大面向詮釋「美得更久」，強化產品獨有的優勢定位，並針對不同渠道提出溝通策略與訊息，創造市場有感共鳴，刺激討論與購買動機。

擬定短中長期溝通策略，找出品牌差異化戰場

從產業需求與品牌優勢，結合資料科學、運用顧問思維，劃分不同階段溝通重點比重差異、TA客群與目標設定，擬定短中長期溝通策略，協助短期快速拓展客群、強化品牌市場差異性。

專案梳理出具體的溝通亮點與議題，為品牌制定2024年下半年的溝通策略、議題與線上下操作規劃，確保各階段溝通策略能有效協助達成品牌新客拓展目標，逐步深化MIT科技美容功效型護膚品牌定位，並著手啟動第一階段落地公關操作。