3M 空氣清淨機「呵護好眠款」新品媒體公關

3M秉持著「科技改善生活」的理念，並在這與病毒共存的後疫情時代，持續致力於提供全方位濾淨解決方案。今年4月3M特別推出「呵護好眠款 FA-S501全濾型空氣清淨機」新品，應用3M獨特靜電空氣濾淨技術，提供呼吸道敏感者居家空污的解決方案。本專案期待透過新聞稿進行新品的媒體溝通，吸引目標客群關注，提升聲量並創造市場討論度，同時進一步提升3M濾淨技術的專業形象。

市面上空氣清淨機品牌眾多，各品牌在產品特色的設定議題上種類多元，因此市場競爭激烈，如何精準找出消費者需求，創造討論亮點來切分戰場，將成為新品溝通關鍵。根據市場調查，台灣近50%孩童在五歲前被醫生診斷出至少1種過敏疾病，顯見過敏困擾議題是最能創造民眾「共感」之話題，因此結合過敏原的分析、購買新機的動機分析，選定家中有呼吸道敏感幼兒、長者者為目標客群切入，結合專業醫療論點強化消費者產品需求，有效創造新品在市場中的溝通差異性。

精準溝通產品亮點，拓展媒體線路，提升價值曝光效益：

本次產品根據市場調查，梳理消費者對空氣清淨機的購買需求，以家中有空氣敏感族群為主因，因此新聞稿溝通重點鎖定產品針對「呼吸道過敏族群」的特色，結合四大產品亮點「速淨氣」、「除病菌」、「靜悄悄」、「好信賴」，並拓展至健康、母嬰等多元線路，精準對目標客群曝光產品消息，提升溝通效益。

結合醫學專家議題溝通，強化大眾需求：

議題內容結合衛生福利部資料統計、胸腔內科專業醫師論點，溝通台灣過敏人口盛行議題，強調室內空氣品質與呼吸道健康的關聯性，進而帶出民眾需擁有空氣清淨機以保護家中呼吸道敏感族群，因此強化消費者的購買需求，以此達成本次新品銷售。

透過本次新聞稿發佈，生活消費、健康、母嬰等媒體逾20＋則露出，其中除了曝光於生消線路外，更透過母嬰、健康線路，成功創造品牌將新品定位於，為呼吸道敏感幼兒者及照護者而生的溝通需求，此外更吸引居家設計線媒體露出，總計創造PR Value價值超過300+萬。

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• Yahoo新聞: 3M上市全濾型空氣清淨機FA-S501


• 大紀元: 拒絕過敏原 從維護居家空氣品質開始


• 漂亮家居(雜誌): 聰明送禮，送到媽咪心坎裡