3M空氣清淨機異業合作暨媒體溝通

延續年度媒體公關IQ PRO規劃內容，為創造消費市場對於空污意識的有感、3M空氣清淨機的市場認知，本專案藉由與專業第三方空氣檢測機構合作，啟動全台空氣品質計畫外，也進一步與醫師合作調查民眾有感居家空污議題。以醫師借力證言是空氣清淨機市場常見的溝通手段，如何於市場中做出溝通差異化，並搭配媒體公關擴散，進一步奠定品牌專業形象及提供之解決方案，喚醒更多人對於居家空污的意識提升，為本專案關鍵目標。 

疫情下大眾防疫意識抬頭，健康家電成為消費者新寵，非剛需產品空氣清淨為創造市場關注，「情境需求」創造、連結「專業醫生證言」，已成為多數品牌溝通方式。因此，如何在競品都使用類似溝通策略的情況下，找到差異化的新議題，並進一步可結合品牌技術力優勢和醫師專業觀點，引發大眾關注，及提升品牌公信力，持續創造需求為專案關鍵。

串聯居家空污民眾有感議題、輔以有力行動呼籲

本次專案結合醫師專業以及醫師經驗分享，從中透過訪談梳理適切議題，並提出「氣喘假期」做為切入角度，展現居家空污對於慢性氣喘的潛在風險，並以案例敘述、數據佐證強化溝通力道。並搭配胸腔科醫師提出三讀空氣解方：讀環境、讀指標、讀位置，兩個層次的議題溝通，創造好的媒體議題綜效。 

借力醫師專家形象，策略性觸及健康、專業性媒體：

借力胸腔科醫師門診經驗及醫學專業，共同研擬出「氣喘假期」議題，除了以貼近民眾生活的情境、案例，喚醒民眾對於空氣品質的重視外，突破過往只有生活產業類媒體曝光，成功觸及生活健康類、環境類媒體，逐步奠定品牌專業形象。 

    本次新聞發稿，創造橫跨產業、生消、健康線關鍵媒體如中時新聞網、CSR@天下、關鍵評論網、台灣新生報、Heho健康等媒體等露出。​共創造30+則報導以及超過400萬的公關價值​，亮點曝光參考： 

生活產業線： 

• 關鍵評論網：3M攜手胸腔科醫師，教你三步驟讀懂空氣品質 三「讀」解析居家空品，預防空污元兇造成氣喘問題！  

• 中時新聞網：3M攜手胸腔科醫師 解析居家空品 

• 工商時報：3M攜手胸腔科醫師 解析居家空品  

• 大紀元：長時間暴露危險因子中 當心「氣喘假期」 

• 東森新聞：3M攜手胸腔科醫師 教你三步驟讀懂空氣品質 

健康＆環境線： 

• CSR@天下：空污只會在戶外？3M攜手新光醫院提出「空氣三讀」預防居家空污 

• Heho健康：冬季為氣喘好發季節！醫師：長期「居家空污」也應當心氣喘惡化