3M 家用淨水器溝通規劃

家用電器親子市場媒體中心品牌媒體溝通異業合作巨型企業形象資產建立市場推廣銷售

專案目標

3M作為世界級淨水專家，以完整系列的居家淨水產品為提供消費者實驗室等級的好水。本次媒體中心營運目標為透過時事議題、產品功能介紹與優惠資訊等訊息傳播，提高消費者對品牌的知名度和識別度，讓更多人了解並信任該品牌，亦希望透過與媒體建立的良好關係，協助品牌清晰傳達產品的優勢和特點。

市場洞察

隨著消費者對於健康和環保的關注不斷提高，家用淨水器的市場前景愈加看好。作為解決家庭飲用水安全的方案，家用淨水器已成為消費者選擇的重要選項之一。然而，目前市場上家用淨水器品牌眾多，競爭激烈。因此，品牌與產品差異化成為了品牌在市場中擁有競爭優勢的重要手段。此外，消費者對於淨水器產品的品質和安全性要求不斷提高，因此，品牌在產品品質、安全性、技術創新等方面的宣傳也將成為提升品牌競爭力的關鍵所在。公關市場策略應聚焦於品牌的差異化，強調產品的品質、安全性和技術創新，並透過多種媒體渠道進行廣泛而有針對性的宣傳，提高消費者對品牌的認知和信任度，進而提高品牌在市場中的佔有率。

企劃策略

爬梳產品亮點，擬定最合適之跨領域合作平台

世界級淨水專家3M以完整系列的居家淨水產品提供消費者實驗室等級的好水，與強調水質追求、重視食品的健康的廚藝及烘焙教室相符。彙整各廚藝教室、烘焙教室的地區、TA、課程資訊後，遴選出2家最適當的教室，透過實際於廚藝、烘焙教室安裝3M家用淨水器及行銷資源互惠，精準鎖定目標客群，提供消費者實際使用的機會，更提出產品更落地的使用情境。