永豐金證券 用共鳴打破金融距離感 社群波段操作

永豐金證券近年積極推動數位轉型，推出具備直覺化操作介面與智能化功能的「豐存股」平台，期望以簡單、友善的投資體驗，打破「投資等於專業門檻高」的刻板印象，吸引更多新世代與非專業投資者參與資產管理行列。

本專案延續既有策略規劃，以「投資即生活」為核心精神，透過策略性內容鋪陳與KOL合作，以具共鳴的溝通切入點，激發目標受眾的好奇心，進一步提升品牌曝光與互動機會，最終促進潛在用戶的實際開戶轉換。

近年來，年輕世代對投資的關注雖持續升溫，但相較過往更傾向尋求低門檻、生活化的理財方式，也使得金融產品的溝通模式出現轉變。觀察此族群的媒介使用習慣可見，其對品牌的初步信任，往往建立於社群平台中「人」的真實經驗與分享，而非單向的產品說明。在資訊高度飽和的社群環境下，唯有掌握具影響力且貼近生活語境的溝通資源，才能有效打破對金融的距離感，進一步累積品牌好感。因此，如何在保持專業可信的同時，發展更具共鳴的社群語言與內容策略，將成為品牌拓展潛在用戶的關鍵環節。

圍繞「生活即投資」規劃內容議題，精準對話潛在投資者

聚焦「從生活出發」的使用情境，設計更貼近日常的溝通策略，引導潛在TA理解投資其實不難，人人都能輕鬆開始，降低金融話題的進入門檻，同時自然傳遞品牌主張。

多元輪廓KOL佈局，觸及更廣泛的理財新手與潛在投資族群

不同於傳統以專業（金融背景）為主的溝通方式，本次邀請生活、理財與質感領域的創作者，以個人觀點與實際需求，重新詮釋「輕鬆投資」的核心價值。創作者的多元輪廓讓品牌得以進一步觸及更多各類潛在用戶，進一步提升品牌的認知度。

本次專案共合作 7 位KOL，共創造近 150 萬觀看次數、25,000+互動次數，成功創造品牌在社群媒體上的曝光與討論。

• Ivan：畢業後進到金融業工作的主要原因是希望能在工作中提升自己的投資能力
• Peggy Chen：今年的時間怎麼過得那麼快！！！
• 陳薇伶：在投資方面我也達成了一些小目標
• SHIN LI：GOGO卡全用戶，零門檻LINE Pay6%、Richart舊戶活存1.8%