專業奢華髮品 策略公關長約 (2024年度)

作為專業奢華髮品市場的領先品牌，打造眾多養護與造型髮品，廣受全球知名藝人與髮型設計師的喜愛。持續四年長約合作，如何持續利用媒體與KOL的關係深度拓展多元化的曝光管道，創新呈現不同形式的分享內容，進一步提升品牌聲量，讓消費者能全方位認識產品系列，同時鞏固品牌的奢華形象與高端專業定位為關鍵。

在台灣市場，已有眾多高端養護髮品品牌並擁有穩固的消費基礎與市場聲量，這使得品牌在競爭中面臨著更大的挑戰。要提升銷售與知名度，公關角色需要在制定策略規劃上發揮關鍵作用，尤其是在掌握市場趨勢和消費者需求方面。 

根據不同季節主題及消費者痛點，提供媒體專題方向與內容風格，確保品牌信息在專業媒體與社群KOL的影響下，能夠觸及到更多潛在消費者。透過專業媒體的力量與社群KOL的品牌友好度，傳遞品牌的奢華高端定位，同時強調明星商品的穩固品質與特色，讓消費者能夠直觀感受到產品的獨特價值。 

加強品牌與媒體及KOL的長期合作關係，形成一個穩定且有效的市場推廣循環。藉由這些策略，品牌將能在競爭激烈的市場中脫穎而出，進一步鞏固在高端奢華髮品領域的地位。 

媒體策略：建立精準資料庫深化合作 

從以上市場洞察需綜合聚焦於媒體和KOL建立品牌友好度，在媒體方面建立媒體資料庫，包含季節媒體會討論的主題，各家媒體喜好專題方向，通過分析媒體，精準掌握偏好報導的產品及相關需求，為後續針對特定主題進行精準發稿奠定基礎，深化品牌與媒體的合作關係，穩定提升品牌曝光與認可度。             

KOL 策略：精準選擇合作對象 

在KOL合作方面，配合行銷檔期精心挑選符合產品調性的合作對象，並建立完善的品牌資料庫。依據資料庫，包括KOL個人偏好、膚質特性及頭皮需求等資訊，進一步深化品牌與KOL的連結，在每個檔期都能精準推薦適合產品給合作對象。透過長期維護合作形成品牌友好關係，同時不斷拓展與品牌形象相符的新興KOL，提供高端產品體驗，以持續帶動社群曝光，鞏固品牌作為奢華髮品市場的形象。 

透過長期積極經營與提升品牌，掌握季節性髮品報導議題，適時切入產品推薦以爭取曝光機會。每年的KPI目標持續提升，並且都以穩健且令人滿意的成果達標。在2024年，依舊穩定達標，實現了整體媒體與社群的穩定且優質的曝光，持續鞏固奢華髮品市場的影響力。 

2024年創造240+則媒體曝光，其中包括主流媒體與專業國際美妝媒體露出，且有品牌之專題報導。合作期間邀請200+KOL體驗，且每個檔期都超過KPI則數，穩定且持續增加，創造320+則真實產品體驗、真心推薦分享與多元社群渠道露出。