專業奢華洗髮品 策略品牌長約

專業奢華洗髮品品牌打造眾多系列養護與造型髮品，許多經典產品廣受全球名人的喜愛。進入台灣市場後，品牌將通路鎖定於高端沙龍，年度操作目標上，希望藉由媒體公關操作，提升品牌整體市場聲量，讓消費者能夠更完整的認識品牌與系列商品，並感受到品牌高端、獨特的形象。 

品牌在台灣僅限於頂級沙龍通路，惟市面上頂級養護品牌眾多，各自擁有穩定聲量與消費客群，因此提升品牌知名度，除了靠通路推薦外，品牌更需要全盤性的策略：由品牌故事延伸，進一步強化產品效果的訊息傳遞，以提升整體媒體聲量，正確溝通品牌訊息，並搭配KOL等社群行銷，與消費者溝通多元的養護與造型需求，使消費者能夠有效連結品牌與產品使用情境，也藉由專業媒體與社群溝通強化品牌的奢華形象。

以品牌精神出發，規劃在地化溝通策略，創造媒體曝光 

由品牌國際總部給予的規範與指標精神為主軸，因應台灣地區媒體與消費者偏好進行溝通角度上的調整。由於現代消費者對於頭髮養護與造型需求多元，對應品牌涵蓋染後護色、捲度維持、頭髮亮澤等功能的不同產品，在溝通上更須強調差異性與獨特性，此外在媒體溝通上也利用品牌故事的特點，提供媒體更多議題機會，爭取主動曝光。 

KOL關係經營，創造社群能見度，強化高端奢華之品牌印象 

品牌形象鮮明，不僅在瓶身、香調設計等細節展現奢華，產品專業性更是首屈一指。在KOL合作上配合產品行銷檔期，每檔期根據產品調性提供合適KOL人選，並長期維運經營友好KOL合作關係，提供高端體驗，進而創造社群穩定曝光，強化頂級品牌市場印象。 

透過長期經營提升品牌總體於媒體與社群的曝光，上半年經營共135+則媒體報導，其中包含主流媒體與國際美妝媒體露出，亦有針對品牌之專題報導。合作期間邀請100+ KOL體驗，創造180+則產品的體驗與多元社群渠道露出。